“Adelante” Obama

Después de su reelección como Presidente de EEUU, hoy analizamos cómo fue la campaña electoral de Barack Obama, y la repercusión mediática que una vez más, ha conseguido gracias a una excelente capacidad de movilización a través de una estrategia de comunicación online bien definida.

Si en 2008 nos convenció con su ya histórico “Yes, We Can” para presentarse al mundo entero como la “nueva esperanza” de América, tras la antipopular política de Bush, y convertirse así en el primer presidente negro de EEUU. Ahora, después de cuatro años y con su eslogan “Forward. Adelante”, lo ha vuelto a conseguir en un contexto bien diferente y con la ayuda de Internet, como pieza clave para la batalla final contra el republicano Romney.

El antes aspirante y ahora presidente Obama es sin duda el mejor ejemplo de marketing político a través de las plataformas digitales como nuevo canal de comunicación política, para interactuar con la ciudadanía, ganar su confianza y también, su voto.

En ambas campañas utilizó la web social para crear y compartir contenido a través de blogs y redes sociales como YouTube, Facebook, Twitter, Google +, Foursquare, Linkedin, MySpace o través de su web.

La estrategia de comunicación online en ambas campañas ha penetrado tanto entre la sociedad estadounidense que la ciudadanía ha acabado haciendo periodismo ciudadano, a favor o en contra, pero al fin y al cabo campaña, ante la necesidad de ser escuchados, haciendo así su propia propaganda electoral sobre su líder político.

Durante su campaña en 2008 el objetivo de Obama fue dirigirse a los más jóvenes. Mientras que en esta última, el objetivo ha sido obtener el voto de las minorías ya tradicionales como mujeres, jóvenes, afroamericanos y latinoamericanos. Por ello no es casualidad que el equipo de Obama para la campaña electoral, estuviese formado por jóvenes que rondaban los 25 años de edad, integrando incluso en su anterior campaña a Chris R. Hughes, uno de los cofundadores de la red social Facebook.

Sobre sus resultados en las redes sociales, hay que destacar las cifras sin precedentes que se han obtenido en esta última campaña. A través de Twitter (clave en estas elecciones) se obtuvo un récord de 10.3 millones de tuits enviados durante la retransmisión del primer debate presidencial, convirtiéndose en el evento más tuiteado en la historia política de EEUU. Más de 30,8 millones “Me gusta” en Facebook, 20,8 millones de seguidores en Twitter, 240.000 suscriptores y más de 246 millones de visualizaciones en su canal de Youtube. En este último Obama, a modo de video, se presentaba meses antes como garantía de cambio, para convencer a los electores y recordar la situación económica con la que se encontró cuando llegó a la Casa Blanca. Romney no se quedó atrás y publicó otro vídeo a modo de respuesta.

Un claro ejemplo del buen uso de la Red que hace la clase política americana para dirigirse a sus electores, gracias al cual consiguieron una respuesta masiva y sobre todo, 270 votos más a favor de Obama (303 frente a los 206 de Romney).

Una victoria que sabe mejor teniendo en cuenta por una parte, la complicada situación que atravesaba el país por el catástrofe del huracán Sandy días antes, y que afectó especialmente a Nueva York y Nueva Jersey. Y por otra, que esta vez su rival Romney, compitió con una campaña electoral igualmente poderosa e incluso más cara que la de los demócratas. Dos realidades que demuestran que pese a las dificultades atravesadas, la forma de hacer política de Obama, funciona. Sin olvidar que detrás de estas campañas y de estos espectaculares resultados y cifras desorbitadas, existe una gran estrategia de comunicación que hace funcionar toda esta maquinaria. En este caso, una estrategia de marca alrededor de la figura de Barack Obama. Todo ello unido a mensajes muy comerciales y a un gran diseño visual para otorgar fuerza y cohesión a la estrategia de marca. El branding perfecto que convierte al candidato en producto y le otorga una carga emotiva, gracias a su equipo formado por grandes profesionales y a expertos en la materia que han convertido a Obama en un icono de los EEUU por lo que es y representa, y al cual le agradeció entre lágrimas el trabajo realizado.

En definitiva, un gran ejemplo de cómo el uso de una buena comunicación estratégica online requiere en este caso, del conocimiento de las opiniones de los votantes para definir la estrategia y, utilizar las técnicas de investigación más acertadas según el objetivo. ¿El resultado? mayor repercusión mediática, movilizando a la población a través de la plataforma social, y una recaudación de 632 millones de dólares, siendo así la campaña electoral más cara de la historia. Aunque en esta ocasión, la plataforma online no fue decisiva para el triunfo de Obama, pero sí el contenido que circulaba en ella.

Desde aquí invitamos a la clase política española a que tome como ejemplo la estrategia de comunicación política online de estas campañas. No sólo para que nuestros políticos se limiten a generar contenido a través de las redes sociales, sino para escuchar a la ciudadanía y adaptarse a las demandas del nuevo perfil de electores, pero sobre todo, para hacernos partícipes de la vida política de nuestro país.

Campaña política digital, sí pero complementada además con los medios offline por excelencia como la televisión, radio y prensa.

FUENTE: El País y Periodista Digital

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