Instagram, insta al cambio

La famosa red social de fotografía que utilizamos para modificar fotos al estilo Kodak Instamatic o Cámaras Polaroid y compartirlas después, cambia ahora su política de privacidad generando la polémica entre sus más fieles usuarios.

Desde el pasado 16 de enero, Instagram puede apropiarse de las fotografías que sus usuarios suban para posteriormente venderlas a las empresas anunciantes que quieran utilizarlas en alguna campaña publicitaria.

Este importante cambio en los términos y condiciones del servicio supone:

  1. el primero en la política de la red social de fotografía desde que Facebook la adquiriera,
  2. que todas las fotografías se hagan públicas,
  3. la llegada de anuncios a Instagram y por consiguiente,
  4. el beneficio monetario y negocio que a partir de aquí se pueda crear.

Instagram-Logo, Yovana Comins

                     "Comparte un instante de tu día con el mundo"

Ante éste cambio, muchos de sus usuarios se han rebelado en Twitter utilizando el hashtag #Instagram para quejarse ante lo sucedido, llegando a convertirse en trending topic. O simplemente, dando de baja sus cuentas. De ahí que la compañía emitiera un comunicado donde su cofundador, Kevin Systrom, decía que “la empresa no reclama los derechos de propiedad de la fotografías de los usuarios”. Aunque el nuevo mensaje actualizado sobre su política de privacidad dice claramente que “usted está de acuerdo en que una empresa u otra entidad nos pague para mostrar su nombre de usuario, likes, fotos, y/o acciones que realice, en conexión con contenido patrocinado o promociones, sin ninguna compensación para usted. Todos aquellos usuarios que no quieran atenerse a las nuevas políticas tendrán como única alternativa cerrar su cuenta”.

Es decir, a partir de ahora cualquiera de nosotros puede aparecer en un anuncio sin saberlo, con o sin cuenta en Instagram, simplemente con que alguien suba una foto en la que aparezcamos.

Plataforma Publicitaria…

Otra cosa bien distinta es utilizar Instagram como canal de publicidad dentro de la estrategia de marketing digital, para hacer protagonista a los usuarios de las distintas campañas mediante su participación.

Éstas son algunas de las más exitosas:

NH Hoteles fue una de las primeras marcas que integró Instagram en su estrategia de comunicación. Para ello ideó el concepto Wake Up to a Better World proponiendo a sus usuarios que inmortalizaran el principio de sus días a través de una acción denominada #WakeUpPics, y poder ganar una estancia en la cadena hotelera. Su éxito fue tal que han llegado a crear una web, una exposición en sus hoteles y hasta han realizado una tercera edición de la campaña.

 

Levi’s Strauss hizo un casting mundial para encontrar a su rostro del 2012, invitando a sus usuarios a que subiesen sus fotos bajo el hashtag #IamLevis a modo de casting y dar así con el protagonista de sus campañas.

#IamLevis, Yovana Comins

Mientras que UNICEF España lanzó en Instagram y también Twitter, una campaña solidaria en la que los usuarios compartían sus fotos etiquetadas en #DonoMiFoto, para que las 50 mejores seleccionadas pudieran ser vendidas y recaudar así fondos para la ONG. Una acción solidaria en la que se donaron más de 800 fotografías.

#DonoMiFoto, Yovana Comins

Otro ejemplo es Burberry, ya que ha sabido utilizar las nuevas tecnologías desde el principio para difundir algunas de sus campañas, hasta el punto de poseer miles de seguidores. Para ello la firma aplica sus filtros especiales en sus fotografías y además, en sus shows de moda, mediante un canal de fotografía en tiempo real, el fotógrafo Mike Kus muestra a sus seguidores las imágenes de la colección en primicia.

Burberry-Instagram, Yovana Comins

Estos son sólo algunos ejemplos de los diferentes usos de Instagram, la perfecta herramienta para contar una historia, una historia real gracias a la mayoría de las imágenes proporcionadas por sus usuarios.

Imágenes que a partir de ahora pueden ser públicas por los cambios en su política pero que sin embargo gracias a éstas, la red social se convierte en una plataforma de publicidad complementaria a otros medios, que permite establecer un vínculo entre la marca y el usuario. Una forma de hacer partícipe al público de esas historias, compartiendo con el resto algunos de sus momentos más especiales, siendo ésta la clave de su enorme éxito.

 

 

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