El clásico publicitario: anuncios navideños

Después de meses sin escribir, no se me ocurre mejor manera que volver a hacerlo para comentar y analizar todo un clásico en la Publicidad: los anuncios navideños más esperados.

Las grandes marcas aprovechan esta época del año para tocar nuestra sensibilidad, lanzando mensajes solidarios y esperanzadores. La mayoría de ellos imitados y criticados después, hasta el punto de pasar de la expectación a la saturación. Del momento esperado para ver con qué anuncio nos sorprenderán o los famosos que aparecerán en ellos, hasta el cansancio de escuchar y ver por todas partes, el dichoso spot.

Pero ¿qué sería de la Navidad sin el anuncio de Lotería? para empezar, lo echaríamos de menos porque ya sea bueno o malo, estamos acostumbrados a como poco, verlo. También a comentarlo y la mayoría, a criticarlo entre familiares y amigos. Especialmente desde el espantoso anuncio de Lotería de Navidad del 2013, protagonizado por grandes figuras del panorama musical español, cantando una bonita canción. Estampa que muchos de nosotros no hemos podido olvidar y sobre todo, imitar. De ahí que este año, la expectación por ver su nuevo anuncio haya sido aún mayor.

Este año Lotería de Navidad ha cambiado por completo su estrategia de Comunicación para tratar de acercarse más a su audiencia, apelando a los sentimientos y contando una historia que “quizás” podría ser real. La agencia de Publicidad responsable (Leo Burnett), mediante su eslogan “el mayor premio es compartirlo”, nos ha tocado el corazón. Una historia que muchos han aprovechado para trasladarla al panorama político nacional, parodiándola de diferentes formas. De esta manera una vez más, se demuestra que en Publicidad, no importa si se habla bien o mal, la cuestión es que se hable y de eso, Lotería Nacional entiende un rato.

Otro de los anuncios más esperados cada año (desde que tengo uso de razón), es el de Freixenet. Sin ser el mejor cava español, es sin duda el más conocido gracias al estupendo Marketing de la marca. Una marca que año tras año nos ha querido adentrar en un universo mágico, chispeante y glamuroso (a veces con acierto y otras muchas no tanto), creando estilo e imagen de marca y este año, no iba a ser menos.

De la mano de la agencia JWT Barcelona, la actriz María Valverde baila al ritmo de una melodía más que pegadiza (Closer Tonigth) cantada por un refinado David Bisbal.
El broche final del anuncio es su eslogan: “por los próximos 100 años juntos”. Todo un mensaje cargado de significado por la situación política del momento y que muchos ya se han encargado de desgranar, aunque la realidad es que una vez más, Freixenet nos felicita la Navidad de forma impecable con una puesta en escena espectacular a través de un viaje en el tiempo.

Porque la Navidad sin un décimo de Lotería y una copa de cava, no sería Navidad… FELICES FIESTAS!

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