Siempre roja, siempre Coca-Cola

Coca-Cola vuelve a sus orígenes recuperando de nuevo su color rojo, coincidiendo con el 100 aniversario del lanzamiento de su primer envase.

Este cambio en su imagen corporativa forma parte de la estrategia de marca que han implementado en España. Y es que hasta el momento, cada una de las marcas de Coca-Cola actuaban como marcas independientes: la clásica Coca-Cola (con su icónico color rojo), Coca-Cola Light (en color plata), la popular Coca-Cola Zero (en negro) y la última en llegar, Coca-Cola Zero Zero (en dorado).

Siempre Roja, Siempre Coca-Cola_Yovana Comins Blog

Con el nuevo rediseño, cada una de las botellas y latas tienen ahora el mismo color corporativo y estilo, y únicamente se distinguen por una pequeña parte coloreada con sus colores identificativos.

El objetivo de esta estrategia es crear una única marca, unificando colores (sin perder las propiedades características de cada una de ellas) para mantener la identidad de marca original y evitar la diversificación.

La felicidad tiene un color

Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca-Cola“, destacó Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola en España y Portugal, durante su presentación. Para transmitirlo, la marca estrena el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor  en las redes sociales con motivo del lanzamiento de su nueva imagen. De esta manera “Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores“.

La felicidad tiene un color_CocaCola_Yovana Comins Blog

Así es cómo la marca de las marcas por excelencia, recupera su imagen tradicional para reforzar el sentimiento de pertenencia de marca del consumidor, ese gran valor que sólo las grandes como Coca-Cola poseen.

FUENTE: Europa Press

Anuncios

Los números de 2014

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un informe sobre el año 2014 de este blog.

Aquí hay un extracto:

Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto 2.700 veces en 2014. Si el blog fuese un teleférico, se necesitarían alrededor de 45 viajes para llevar tantas personas.

Haz click para ver el reporte completo.

El clásico publicitario: anuncios navideños

Después de meses sin escribir, no se me ocurre mejor manera que volver a hacerlo para comentar y analizar todo un clásico en la Publicidad: los anuncios navideños más esperados.

Las grandes marcas aprovechan esta época del año para tocar nuestra sensibilidad, lanzando mensajes solidarios y esperanzadores. La mayoría de ellos imitados y criticados después, hasta el punto de pasar de la expectación a la saturación. Del momento esperado para ver con qué anuncio nos sorprenderán o los famosos que aparecerán en ellos, hasta el cansancio de escuchar y ver por todas partes, el dichoso spot.

Pero ¿qué sería de la Navidad sin el anuncio de Lotería? para empezar, lo echaríamos de menos porque ya sea bueno o malo, estamos acostumbrados a como poco, verlo. También a comentarlo y la mayoría, a criticarlo entre familiares y amigos. Especialmente desde el espantoso anuncio de Lotería de Navidad del 2013, protagonizado por grandes figuras del panorama musical español, cantando una bonita canción. Estampa que muchos de nosotros no hemos podido olvidar y sobre todo, imitar. De ahí que este año, la expectación por ver su nuevo anuncio haya sido aún mayor.

Este año Lotería de Navidad ha cambiado por completo su estrategia de Comunicación para tratar de acercarse más a su audiencia, apelando a los sentimientos y contando una historia que “quizás” podría ser real. La agencia de Publicidad responsable (Leo Burnett), mediante su eslogan “el mayor premio es compartirlo”, nos ha tocado el corazón. Una historia que muchos han aprovechado para trasladarla al panorama político nacional, parodiándola de diferentes formas. De esta manera una vez más, se demuestra que en Publicidad, no importa si se habla bien o mal, la cuestión es que se hable y de eso, Lotería Nacional entiende un rato.

Otro de los anuncios más esperados cada año (desde que tengo uso de razón), es el de Freixenet. Sin ser el mejor cava español, es sin duda el más conocido gracias al estupendo Marketing de la marca. Una marca que año tras año nos ha querido adentrar en un universo mágico, chispeante y glamuroso (a veces con acierto y otras muchas no tanto), creando estilo e imagen de marca y este año, no iba a ser menos.

Sigue leyendo