Siempre roja, siempre Coca-Cola

Coca-Cola vuelve a sus orígenes recuperando de nuevo su color rojo, coincidiendo con el 100 aniversario del lanzamiento de su primer envase.

Este cambio en su imagen corporativa forma parte de la estrategia de marca que han implementado en España. Y es que hasta el momento, cada una de las marcas de Coca-Cola actuaban como marcas independientes: la clásica Coca-Cola (con su icónico color rojo), Coca-Cola Light (en color plata), la popular Coca-Cola Zero (en negro) y la última en llegar, Coca-Cola Zero Zero (en dorado).

Siempre Roja, Siempre Coca-Cola_Yovana Comins Blog

Con el nuevo rediseño, cada una de las botellas y latas tienen ahora el mismo color corporativo y estilo, y únicamente se distinguen por una pequeña parte coloreada con sus colores identificativos.

El objetivo de esta estrategia es crear una única marca, unificando colores (sin perder las propiedades características de cada una de ellas) para mantener la identidad de marca original y evitar la diversificación.

La felicidad tiene un color

Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca-Cola“, destacó Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola en España y Portugal, durante su presentación. Para transmitirlo, la marca estrena el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor  en las redes sociales con motivo del lanzamiento de su nueva imagen. De esta manera “Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores“.

La felicidad tiene un color_CocaCola_Yovana Comins Blog

Así es cómo la marca de las marcas por excelencia, recupera su imagen tradicional para reforzar el sentimiento de pertenencia de marca del consumidor, ese gran valor que sólo las grandes como Coca-Cola poseen.

FUENTE: Europa Press

Minientrada

El dulce caso de Azucarera

Cupcake Maniacs by Azucarera

Después de unos cuantos días de ausencia, hoy os cuento el caso de Azucarera. “La compañía de referencia de azúcar en España” que ha sabido aprovechar con mucha gracia, la repentina moda de la repostería y del ya archifamoso concepto DIY (Do It Yourself o lo que vendría a ser el “hágalo usted mismo”).

Cupcake Maniacs_Azucarera_ Yovana Comins Blog

Azucarera vio el filón de la repostería creativa y decidió aprovecharlo creando el programa de televisión Cupcake maniacs. El programa de cocina emitido en la cadena Divinity, conducido por la conocida bloguera  de cupcakes: Alma Obregón.

 

La mejor Bloguera

“Me llamo Alma, tengo 29 años y una obsesión extraña con los dulces. En septiembre de 2010 comencé este blog con el objetivo de lograr un cupcake perfecto mientras terminaba de escribir mi tesis doctoral en Comunicación Audiovisual en Frankfurt am Main”.

De esta manera se presenta Alma Obregón en Objetivo: Cupcake Perfecto, el blog con más de 700.000 visitas mensuales con el cual fue nombrada Bloguera de Oro 2011 por el Canal Cocina, y que le ha llevado a convertirse en la bloguera de cupcakes de referencia.

Autodidacta en el mundo de la repostería creativa, comenzó a formarse en decoración de cupcakes, tartas y galletas en Inglaterra. Hasta hoy, que se ha convertido en todo un fenómeno de Comunicación, y cuyo éxito aprovecha para seguir escribiendo el que será el segundo de sus libros.

Por todas estas razones y derroche de talento, quién mejor que ella para iniciar, apasionar y entretener de la forma más dulce en Cupcake maniacs, a todos aquellos que quieren aprender y sorprender con deliciosas recetas de cocina.

Cupcake_maniacs_Azucarera_Alma Obregón_ Yovana Comins Blog

Simpático formato televisivo

De imagen divertida, original y fresca, Cupcake maniacs es un programa, de recetas y trucos de cocina, sí, pero con una vuelta de tuerca (…) Abierto a la imaginación y en el que tanto el más experimentado como el más amateur de los cocinillas, aprenderá a sacarle el máximo partido a sus creaciones”.

El programa producido por Scope Producciones que también saldrá a la calle en busca de las pastelerías, cafeterías o show rooms más dulces e innovadores.

Cupcakemaniacs_ Azucarera_ Yovana Comins Blog

La marca de referencia

“El azúcar de Azucarera es el toque de alegría que hace que la vida nos sepa mejor”. De esta forma se define Azucarera a través de la web La vida sabe mejor. La web de recetas de cocina con apartados como “Hazlo Tú Mismo”, “Aula De Cocina” o “Instantes” donde se comparten todos los trucos de cocina en el que el azúcar es el ingrediente protagonista.

Con este tipo de iniciativas, Azucarera pone en práctica una impecable estrategia de comunicación basada en el uso de las redes sociales, con el fin de compartir la pasión por la repostería y todas estas experiencias culinarias.

Mediante una imagen corporativa muy personal, logra transmitir muy bien el concepto fresco y joven con el que se identifican.

Así promociona Azucarera un producto básico que ha sabido adaptarse a las necesidades de hoy en día, aprovechando el contexto y estilo actual. La corriente creativa perfecta para vender su producto de toda la vida.

FUENTE: Divinity y Azucarera