El clásico publicitario: anuncios navideños

Después de meses sin escribir, no se me ocurre mejor manera que volver a hacerlo para comentar y analizar todo un clásico en la Publicidad: los anuncios navideños más esperados.

Las grandes marcas aprovechan esta época del año para tocar nuestra sensibilidad, lanzando mensajes solidarios y esperanzadores. La mayoría de ellos imitados y criticados después, hasta el punto de pasar de la expectación a la saturación. Del momento esperado para ver con qué anuncio nos sorprenderán o los famosos que aparecerán en ellos, hasta el cansancio de escuchar y ver por todas partes, el dichoso spot.

Pero ¿qué sería de la Navidad sin el anuncio de Lotería? para empezar, lo echaríamos de menos porque ya sea bueno o malo, estamos acostumbrados a como poco, verlo. También a comentarlo y la mayoría, a criticarlo entre familiares y amigos. Especialmente desde el espantoso anuncio de Lotería de Navidad del 2013, protagonizado por grandes figuras del panorama musical español, cantando una bonita canción. Estampa que muchos de nosotros no hemos podido olvidar y sobre todo, imitar. De ahí que este año, la expectación por ver su nuevo anuncio haya sido aún mayor.

Este año Lotería de Navidad ha cambiado por completo su estrategia de Comunicación para tratar de acercarse más a su audiencia, apelando a los sentimientos y contando una historia que “quizás” podría ser real. La agencia de Publicidad responsable (Leo Burnett), mediante su eslogan “el mayor premio es compartirlo”, nos ha tocado el corazón. Una historia que muchos han aprovechado para trasladarla al panorama político nacional, parodiándola de diferentes formas. De esta manera una vez más, se demuestra que en Publicidad, no importa si se habla bien o mal, la cuestión es que se hable y de eso, Lotería Nacional entiende un rato.

Otro de los anuncios más esperados cada año (desde que tengo uso de razón), es el de Freixenet. Sin ser el mejor cava español, es sin duda el más conocido gracias al estupendo Marketing de la marca. Una marca que año tras año nos ha querido adentrar en un universo mágico, chispeante y glamuroso (a veces con acierto y otras muchas no tanto), creando estilo e imagen de marca y este año, no iba a ser menos.

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¿Movil-adicción?

Coca-Cola Social Media Guard, la solución

Hace unos meses, Coca-Cola lanzó el viral realizado por la agencia Memac Ogilvy de Dubai en el que mostraba las maneras de socializarnos que tenemos actualmente con tanta tecnología a nuestro alcance.

Social Media Guard_Coca Cola_Yovana Comins Blog

El spot llamado Social Media Guard (“El Guardián de los Medios Sociales”) en el que se pone de manifiesto el nivel de “enganchamiento” que nos produce nuestro Smartphone, al pasarnos gran parte del día online. Lo que nos distrae e impide prestar atención a lo que sucede a nuestro alrededor.

“Si estás viendo este vídeo en tu teléfono móvil, es el momento de dejarlo. Mira a tu alrededor: es probable que haya alguien especial que pueda compartir un momento real contigo”.

Social Media Guard_Coca Cola_Yovana Comins

Coca-Cola plasma en este viral esa situación y además, propone una solución al problema: un objeto estilo collarín de perros que evita la mirada hacia la pantalla del móvil, especialmente pensado para los más adictos.

Os invito a la reflexión y a ver el último spot de Coca-Cola que sigue triunfando en las redes sociales.

 

 

#BénditoCaos

Nuevo spot de Tuenti

Tuenti acaba de estrenar nuevo spot. Un anuncio en el que ha querido mostrar, el estilo de vida de los jóvenes de hoy en día.

Una vida intensa, llena de cambios y de situaciones caóticas, “pero al fin y al cabo, un caos de vida maravilloso que merece ser intensamente vivido y compartido”.

Con este spot, Tuenti refleja la necesidad de compartir con el mundo, todas y cada una de esas experiencias en modo de texto, foto o vídeo.

“Lo que vives hoy, merece ser contado”.

Un hecho que pone de manifiesto el valor e importancia que han adquirido las redes sociales en nuestro día a día, sin apenas darnos cuenta. La dependencia y necesidad de crear y mostrar contenido constante, comunicando, formando u opinando.

Bienvenid@s al maravilloso caos de las redes sociales!

FUENTE: Tuenti Corporate

Super Bowl, ¿evento deportivo o negocio publicitario?

Como cada primer domingo de febrero se viene celebrando año tras año el que es, el mayor acontecimiento deportivo de EEUU: la Super Bowl.

Un evento deportivo, ya que se trata del partido final del campeonato de la National Football League (NFL), que este año en su XLVIII edición, enfrentó a los Denver Broncos y Seattle Seahawks en el MetLife Stadium de Nueva Jersey. Una final en la que acabó alzando el ansiado trofeo (por primera vez en su historia), los Seattle Seahawks.

La Super Bowl es también un evento musical, ya que siempre cuenta con cantantes consagrados dispuestos a amenizar al público ofreciendo un gran espectáculo. Este año contó con las actuaciones de Bruno Mars, Red Hot Chili Peppers o Bono de U2. Todo un espectáculo musical al que además numerosas estrellas asisten de público para vivir en directo, semejante acontecimiento nacional.

Super Bowl 2014_Estadio_Yovana Comins Blog

Y como no, un evento publicitario. La Super Bowl se ha convertido en todo un negocio donde las grandes marcas, invierten millones de dólares para insertar su spot en esos carísimos bloques de publicidad. Marcas que preparan originales anuncios durante meses para estrenarlos en exclusiva ese mismo día, y por el que llegan a pagar hasta 4 millones de dólares por un spot de 30 segundos de duración. Mientras los espectadores los contemplan con atención desde el sillón de su casa, la del amigo, o desde el bar repleto de gente.

A continuación, vemos algunos de los spots más sonados de la Super Bowl 2014. Vistos por más de 100 millones de espectadores que han podido además, comentarlos y compartirlos a través de las redes sociales.


BUDWEISER, “Puppy Love”

#BeckamforH&M

AXE PEACE, “Make Love, Not War”

También el censurado anuncio de SodaStream protagonizado por Scarlett Johansson. No tanto por provocativo, sino por no disgustar a Coca-Cola y Pepsi. La gran competencia de la marca anunciante, que tantos dólares  en publicidad invierten en FOX, la cadena responsable de la emisión del partido.

SODASTREAM, “Sorry, Coke and Pepsi” (Uncensored)

 

La Super Bowl, el evento deportivo internacional más esperado del año. Todo un símbolo americano y una golosina para las grandes marcas que hacen lo posible por formar parte de ese espectáculo, y hacerse ver de manera diferenciada entre la gran multitud.


FUENTE: Marketing Directo