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La campaña del paraguazo político

Adiós al pesimismo

Con la que está cayendo” es la frase más pronunciada, escuchada, escrita y leída de los últimos años, en definitiva la más repetida y que ha servido como gancho para lanzar una campaña online que acabe con ella.

Esta original iniciativa nace de la agencia española de Publicidad y Marketing, Comunica + A, que con más de 13 años de vida ha sabido posicionarse como un referente dentro del sector, por tener una visión distinta del mundo de la Comunicación y por crear más que un equipo, una gran familia de profesionales que continúan creciendo junto a sus clientes, día a día. Clientes como Coca Cola, Google, Endesa, Häagen-Dazs, Real Madrid, Orange o La Caixa entre otros. Con campañas como la del lanzamiento de Amena.com, siendo éste además uno de los spots más vistos en YouTube durante el pasado año.

Sin embargo, la campaña que nos ocupa ahora es otra, ya que desde Comunica + A pretenden que la repetitiva frase “Con la que está cayendo”, pase a la historia pues “es la excusa fácil que nos está condenando a todos al pesimismo”.

Comunica + A claim, Yovana Comins

Para ello han creado una original campaña en los medios online a través de las redes sociales Twitter y Facebook y mediante su propia web, invitando a los cibernautas a tener un pequeño desahogo lanzando la pregunta de “¿quién merece un paraguazo?”, donde el usuario ha de subir la foto del personaje que menciona la conocida frase para poder darle el paraguazo (aunque sea virtual) a su político favorito y descargar así su enfado. Sólo hay que seguir las instrucciones y… sorpresa!

Comunica + A paraguazo, Yovana Comins

Una manera de entretener muy personal y de hacer participar al público online. Una forma de darle un adiós al pesimismo y de recibir el año, más que con buenas ideas, con ideas positivas. Una campaña que sigue la filosofía de la propia agencia de si “no vende, no vale” para fomentar además una actitud: la ilusión.

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Pink Power, Pink Lady

De la manzana roja… a la rosa

Innovadora la estrategia de marca de Pink Lady, una marca australiana de manzanas que ha conseguido un importante volumen de ventas en toda Europa, EEUU y Australia, gracias a su estrategia diferenciadora y campañas de Comunicación.

Pink Lady, Yovana Comins (1)

Un nuevo concepto de producto que materializan a través de su eslogan “mucho más que una manzana”, a la que atribuyen valores como la elegancia o seducción,  además de destacar por su calidad de cosecha y sabor, pues está considerada como un producto Premium.

Pink Lady, Yovana Comins (6)

Una marca que gracias a su innovación, calidad y una importante inversión en Comunicación, ha conseguido hacerse un hueco en su sector combinando los medios offline, como la TV, con los online a través de su web, con juegos, recetas, el Club Pink Lady e incluso una tienda online con productos de todo tipo, además de su blog.

Una estrategia de marketing  diferenciadora que incluye una importante visibilidad en redes sociales, implementando a través del canal online nuevas herramientas promocionales a modo de concursos y sorteos, para captar y fidelizar a sus consumidores.

Pink Lady, Yovana Comins 1

Pink Lady es la prueba de cómo alrededor de un producto convencional se puede generar todo un concepto de marca mediante una imagen diferenciadora y evocadora, potenciada por una buen campaña de medios que nos invita a introducirnos en un mundo pink, una forma distinta de llegar al corazón del consumidor.

FUENTE: Fruit Today Euromagazine

Pasión Social

86 años de historia, 4 millones de deuda, 2 millones para evitar su disolución, 10,75€ el precio de cada acción y 17 de noviembre como fecha límite para obtener la recaudación, pero… ¿consiguió finalmente el Real Oviedo salvar su histórico club?

Si en los años 90 el equipo vivía su época dorada con jugadores ya míticos, 10 años más tarde se instaló de forma permanente en la segunda e incluso tercera división, hasta tal punto que ahora en 2012, afectados también por la situación de crisis, el club se veía en peligro de extinción si no conseguía recaudar en tiempo record una cantidad importante de capital, lo que les llevó a impulsar una campaña para la compra de acciones entre sus aficionados mediante su web y otros canales de difusión.

Curiosamente fue un periodista británico, Sid Lowe, corresponsal en Madrid del diario The Guardian quien, a través de su Twitter dio a conocer de forma mundial la causa del club. La noticia alcanzó tal magnitud que en un primer momento se consiguió la compra de acciones en 60 países diferentes y una recaudación de 1,5 millones de euros.

Sin embargo, el despliegue en las redes sociales ha continuado y ha sido tal que incluso el diario New York Times ha acabado haciéndose eco de la noticia y del impacto de su campaña global, ya que a modo de reportaje recogía los testimonios de nuevos accionistas provenientes de Portland, gracias a la campaña lanzada por uno de sus vecinos que le llevó a captar más de 400 participantes en la ciudad estadounidense.

El caso chino llama también la atención, pues en su diario Yaoyi Chen cuenta la historia de cómo uno de sus habitantes, fan del club asturiano desde que en los años 90 lo viera ganar contra el Real Madrid, decidió traducir la web del club al chino para captar nuevos accionistas, al enterarse de la noticia. A esta iniciativa se le sumó el club chino Sinobal FC creando un video para apoyar la iniciativa del equipo carbayón y donde su presidente añadía: “actúen rápido para salvarlo, en todo el mundo se están movilizando“.

En poco tiempo el club ha pasado del peligro de extinción a convertirse en un club revitalizado y con un aparente futuro prometedor, pues a falta de unos cuantos miles de euros, el Real Madrid ha contribuido adquiriendo 100.000€ en acciones. A esta aportación se suma la inesperada revalorización del patrimonio del club, además de la última gran noticia: la inyección de 2 millones de euros del magnate mexicano Carlos Slim, (el hombre más rico del mundo según la revista Forbes), como respuesta al llamamiento internacional de socorro del club.

Después de esta gran campaña mediática y de las importantes aportaciones, el Real Oviedo ha logrado salvarse de la disolución, gracias al revuelo internacional generado en las redes sociales. Una campaña online improvisada por los miles de aficionados y simpatizantes repartidos por todo el mundo que han logrado subir a este club y convertirlo en un fenómeno social. Un ejemplo de cómo esta vez, la espontaneidad de los internautas ha pesado más a la hora de convencer de la causa y difundir un mensaje a través de la Red para aportar su granito de arena en este gran club, logrando así la no disolución pero sobre todo un sentimiento de unión entre una afición más que extraordinaria.

Toni Fidalgo, aún presidente del equipo carbayón, puede estar más que satisfecho al ver cumplir su difícil objetivo gracias a la fuerza del movimiento en las redes sociales Facebook y Twitter, como él bien reclamaba a través de un video en su red social, al iniciar esta campaña.

Enhorabuena por el de esfuerzo de tod@s y mucha suerte!

FUENTE: Oviedo Diario, Diario As, 20 minutos