El deporte más grande del mundo

Dedicado a los más deportistas…

Bienvenidos a la última campaña de Decathlon, “El deporte más grande del mundo“, y la primera de la agencia de publicidad &Rosàs para la propia marca. Una campaña en la que sin duda todos, nos sentimos bien identificados gracias al cambio de estrategia de comunicación de la compañía.

Campaña Decathlon, Yovana Comins

Hasta la fecha, Decathlon se limitaba a adaptar sus anuncios originalmente franceses a cada uno de sus mercados, y por primera vez crea una campaña en España que no deja indiferente. Un mensaje positivo, alegre y motivador que pretende abarcar a todo su público y transmitir la filosofía de la marca: “hacer accesible el deporte al mayor número de personas posible” y hacerlo además, de forma divertida.

Una marca en cuyas tiendas encontramos además, el material necesario para practicar nuestro deporte a todos los niveles y siempre, a precios asequibles, ya que el 87% de los españoles practica alguna actividad deportiva. Dato que confirma la filosofía de Decathlon de fomentar la pasión por el deporte, mediante esta acción comercial que complementa también en medios exteriores y en la web.

Campaña Decathlon 3, Yovana Comins

“Buenos días mundo. Hoy quiero empezar el día lanzando un mensaje muy especial a todos aquellos deportistas que son atletas y no lo parecen. Que sin ser los más rápidos, fuertes, constantes o valientes, consiguen ser recordados. A todos aquellos que no conocen las reglas, las cambian o inventan unas nuevas. Que viven del deporte sin que nadie les patrocine, que ganan trofeos mucho más importantes que el oro, la plata o el bronce”.

Campaña Decathlon 2, Yovana Comins

“A aquellos que a la competición le llaman pachanga. Que abandonan temporalmente las pistas por agujetas, flato o pereza. Que escapar del pelotón no les parece tan divertido como permanecer en él. Que no tienen admiradores, sino gente que les quiere. Esto va para ti. A todos vosotros deportistas y a los que no os creéis tan deportistasBienvenidos al deporte más grande del mundo”.

Con esta campaña Decathlon homenajea a cada uno de esos pequeños, medianos y grandes deportistas. Un homenaje a todos aquellos que convierten el deporte en puro placer, invitándonos a continuar practicándolo, a sentirlo y compartirlo.

 

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La campaña del paraguazo político

Adiós al pesimismo

Con la que está cayendo” es la frase más pronunciada, escuchada, escrita y leída de los últimos años, en definitiva la más repetida y que ha servido como gancho para lanzar una campaña online que acabe con ella.

Esta original iniciativa nace de la agencia española de Publicidad y Marketing, Comunica + A, que con más de 13 años de vida ha sabido posicionarse como un referente dentro del sector, por tener una visión distinta del mundo de la Comunicación y por crear más que un equipo, una gran familia de profesionales que continúan creciendo junto a sus clientes, día a día. Clientes como Coca Cola, Google, Endesa, Häagen-Dazs, Real Madrid, Orange o La Caixa entre otros. Con campañas como la del lanzamiento de Amena.com, siendo éste además uno de los spots más vistos en YouTube durante el pasado año.

Sin embargo, la campaña que nos ocupa ahora es otra, ya que desde Comunica + A pretenden que la repetitiva frase “Con la que está cayendo”, pase a la historia pues “es la excusa fácil que nos está condenando a todos al pesimismo”.

Comunica + A claim, Yovana Comins

Para ello han creado una original campaña en los medios online a través de las redes sociales Twitter y Facebook y mediante su propia web, invitando a los cibernautas a tener un pequeño desahogo lanzando la pregunta de “¿quién merece un paraguazo?”, donde el usuario ha de subir la foto del personaje que menciona la conocida frase para poder darle el paraguazo (aunque sea virtual) a su político favorito y descargar así su enfado. Sólo hay que seguir las instrucciones y… sorpresa!

Comunica + A paraguazo, Yovana Comins

Una manera de entretener muy personal y de hacer participar al público online. Una forma de darle un adiós al pesimismo y de recibir el año, más que con buenas ideas, con ideas positivas. Una campaña que sigue la filosofía de la propia agencia de si “no vende, no vale” para fomentar además una actitud: la ilusión.

Campanadas y Coca-Cola

“Coca-Cola destapa la felicidad” con gestos espontáneos.

Justo después de escuchar el ya famoso y esperado ding-dong que anuncia la entrada del nuevo año, veremos en nuestros televisores el spot navideño de Coca-Cola para dar la bienvenida al 2013.

Coca Cola 2013, Yovana Comins (7)

Un spot emotivo creado por Young&Rubicam Argentina y adaptado por McCann Madrid para el público español, que transmite un importante mensaje a través de su eslogan “Miremos el nuevo año con #positividad“.

Un anuncio que muestra distintas imágenes de cámaras de seguridad de todo el mundo que captan esta vez, historias positivas protagonizadas por gente anónima que de repente se convierten en “ladrones de besos”, “adictos a la música”, “carteristas honestos”, “bomberos voluntarios” o “héroes locos”. Comportamientos divertidos, honrados y generosos mientras suena de fondo la pegadiza canción “Give a Little Bit”, escrita e interpretada por Roger Hodgson.

Coca Cola 2013, Yovana Comins (2)

De esta forma Coca-Cola a través de su campaña, hace un llamamiento a la positividad ante las malas noticias que últimamente recibimos a diario, para colocarse además en el primer puesto de la parrilla y ocupar este privilegiado y codiciado lugar para los anunciantes, por la cantidad de público que hay en ese momento frente al televisor.

Coca-Cola se convierte así, un año más,  en el primer anunciante del 2013 en la mayoría de nuestras cadenas y lo hace como siempre, a lo grande con un mensaje cargado de significado.

Ding-dong, FELIZ 2013 y actitud positiva para los próximos 365 días del año!

FUENTE: Europa Press

El “Currículum de Todos”

Campofrío, Navidad y recuerdos del pasado

Ilusión, nostalgia o felicidad, son algunos de los sentimientos que desean transmitir las campañas de Publicidad, lanzadas por las grandes marcas durante las Navidades.

Este año de nuevo Campofrío, gracias a su spot navideño, vuelve a tener un gran éxito, incluso antes de estrenar su ya conocido anuncio en televisión. Un spot creado por la agencia de Publicidad McCann Erickson y dirigido por la actriz y directora de cine, Icíar Bollaín; que habla sobre el sentimiento de orgullo nacional en una época tan difícil como la que atravesamos, mientras suena de fondo el popular pasodoble, Suspiros de España.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (11)

Lo mejor que puedes hacer cuando estás desanimado es mirar lo que has conseguido, porque ya lo hiciste”. Esta es la frase que da sentido al significado del spot mientras el protagonista del anuncio, el conocido payaso Fofito, se mira en el espejo. Es así como el resto de personajes famosos del panorama nacional (actores, cantantes, periodistas, deportistas y humoristas), van apareciendo a escena a medida que comienzan a recordarle al protagonista, los triunfos de nuestro país; a la vez que éste toma nota en una máquina de escribir para completar así, “El Currículum de Todos”. Pues no hay “nada como repasar lo que un día hiciste para levantar el ánimo y reír hasta del mayor de los desafíos”. A la vez que van apareciendo personajes de la vida cotidiana para intentar reflejar el día a día de la España actual.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (10)

Con esta campaña Campofrío ha conseguido movilizar a las masas por la carga emotiva del mensaje y por la excepcional campaña realizada en redes sociales, creando el hashtag #elcurriculumdetodos en Twitter, para seguir haciendo aportaciones al currículum de nuestro país a través de la red social. Por otra parte, en su página de Facebook, por cada mensaje publicado por los internautas, Campofrío donará 1€ a Cruz Roja. Aunque la cantidad de tweets recibidos y aportaciones realizadas han sido tales que la marca ha puesto ya fin a la colaboración con la ONG después de recaudar un total de 50.000€ en sólo unos días, incrementado en 20.000€ la cantidad inicial prevista.

Una campaña creada en la Web 2.0 antes de su estreno oficial en televisión, hoy 24 de diciembre, generando así una gran expectación y ya éxito. Al igual que ocurrió el año pasado con el spot de Campofrío, convirtiéndose en trending topic, además de aumentar la notoriedad publicitaria de la marca, las ventas y de obtener McCann Erickson el premio a la mejor agencia creativa del año 2011.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (8)

El Currículum de Todos”, un spot con un importante peso emocional que nos hace reflexionar sobre lo que hemos sido y aún somos. Un mensaje que cobra mayor importancia en estos momentos por el sentimiento de enfado y pesimismo que se respira hoy en día. Un sentimiento que nos hace olvidar muchos de los hechos que ya no recordamos.

Con este spot, Campofrío logra en menos de 3 minutos lanzar un mensaje tan verdadero como éste: “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”. Humor y emoción, una gran combinación.

FELICES FIESTAS, FELICES RECUERDOS y a seguir creando nuestro propio currículum.

Novotel y su “fin del mundo”

Curiosa la última campaña de la cadena de hoteles Novotel, que utiliza el argumento del último día del mundo, según el calendario Maya, como herramienta de venta a modo de una original promoción.

La llamativa campaña ha sido creada por la agencia de publicidad francesa The Roxane Company y por la propia marca hotelera del grupo Accor, que cuenta con unos 400 hoteles y resorts ubicados en 60 países distintos.

Suite Novotel, Campaña Fin del Mundo, Yovana Comins  (8)

La promoción consiste en una estancia de dos días, desde el 21 de diciembre, en una de sus suites repartidas por el mundo, en la que invita a sus clientes a prepararse para la llegada de este día con un pack especial que incluye cocktail, desayuno y un kit de supervivencia en una suite de 30m2, a un precio más que asequible.

Con su claim (reclamo publicitario) del “fin del mundo” crea su propio refugio de supervivencia para convertirlo en un argumento de venta muy creativo, a través de su web y landing page (página de aterrizaje), en la que se incluyen consejos de supervivencia para repoblar la población en caso de que fuera extinguida, o sobre cómo alimentarse y cuidarse en situaciones adversas. Todo ello junto a un contador que marca la cuenta atrás de la “fiesta explosiva”.

Suite Novotel, Campaña Fin del Mundo, Yovana Comins  (7)

Con esta campaña Novotel pretende además, transmitir la idea de que estará siempre junto al cliente, en cualquier lugar y situación. Una apuesta peculiar y divertida que utiliza un tema recurrente pero que aun así, ha dado mucho de qué hablar, consiguiendo un importante interés mediático y una campaña difícil de olvidar en clave de humor.