El deporte más grande del mundo

Dedicado a los más deportistas…

Bienvenidos a la última campaña de Decathlon, “El deporte más grande del mundo“, y la primera de la agencia de publicidad &Rosàs para la propia marca. Una campaña en la que sin duda todos, nos sentimos bien identificados gracias al cambio de estrategia de comunicación de la compañía.

Campaña Decathlon, Yovana Comins

Hasta la fecha, Decathlon se limitaba a adaptar sus anuncios originalmente franceses a cada uno de sus mercados, y por primera vez crea una campaña en España que no deja indiferente. Un mensaje positivo, alegre y motivador que pretende abarcar a todo su público y transmitir la filosofía de la marca: “hacer accesible el deporte al mayor número de personas posible” y hacerlo además, de forma divertida.

Una marca en cuyas tiendas encontramos además, el material necesario para practicar nuestro deporte a todos los niveles y siempre, a precios asequibles, ya que el 87% de los españoles practica alguna actividad deportiva. Dato que confirma la filosofía de Decathlon de fomentar la pasión por el deporte, mediante esta acción comercial que complementa también en medios exteriores y en la web.

Campaña Decathlon 3, Yovana Comins

“Buenos días mundo. Hoy quiero empezar el día lanzando un mensaje muy especial a todos aquellos deportistas que son atletas y no lo parecen. Que sin ser los más rápidos, fuertes, constantes o valientes, consiguen ser recordados. A todos aquellos que no conocen las reglas, las cambian o inventan unas nuevas. Que viven del deporte sin que nadie les patrocine, que ganan trofeos mucho más importantes que el oro, la plata o el bronce”.

Campaña Decathlon 2, Yovana Comins

“A aquellos que a la competición le llaman pachanga. Que abandonan temporalmente las pistas por agujetas, flato o pereza. Que escapar del pelotón no les parece tan divertido como permanecer en él. Que no tienen admiradores, sino gente que les quiere. Esto va para ti. A todos vosotros deportistas y a los que no os creéis tan deportistasBienvenidos al deporte más grande del mundo”.

Con esta campaña Decathlon homenajea a cada uno de esos pequeños, medianos y grandes deportistas. Un homenaje a todos aquellos que convierten el deporte en puro placer, invitándonos a continuar practicándolo, a sentirlo y compartirlo.

 

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Instagram, insta al cambio

La famosa red social de fotografía que utilizamos para modificar fotos al estilo Kodak Instamatic o Cámaras Polaroid y compartirlas después, cambia ahora su política de privacidad generando la polémica entre sus más fieles usuarios.

Desde el pasado 16 de enero, Instagram puede apropiarse de las fotografías que sus usuarios suban para posteriormente venderlas a las empresas anunciantes que quieran utilizarlas en alguna campaña publicitaria.

Este importante cambio en los términos y condiciones del servicio supone:

  1. el primero en la política de la red social de fotografía desde que Facebook la adquiriera,
  2. que todas las fotografías se hagan públicas,
  3. la llegada de anuncios a Instagram y por consiguiente,
  4. el beneficio monetario y negocio que a partir de aquí se pueda crear.

Instagram-Logo, Yovana Comins

                     "Comparte un instante de tu día con el mundo"

Ante éste cambio, muchos de sus usuarios se han rebelado en Twitter utilizando el hashtag #Instagram para quejarse ante lo sucedido, llegando a convertirse en trending topic. O simplemente, dando de baja sus cuentas. De ahí que la compañía emitiera un comunicado donde su cofundador, Kevin Systrom, decía que “la empresa no reclama los derechos de propiedad de la fotografías de los usuarios”. Aunque el nuevo mensaje actualizado sobre su política de privacidad dice claramente que “usted está de acuerdo en que una empresa u otra entidad nos pague para mostrar su nombre de usuario, likes, fotos, y/o acciones que realice, en conexión con contenido patrocinado o promociones, sin ninguna compensación para usted. Todos aquellos usuarios que no quieran atenerse a las nuevas políticas tendrán como única alternativa cerrar su cuenta”.

Es decir, a partir de ahora cualquiera de nosotros puede aparecer en un anuncio sin saberlo, con o sin cuenta en Instagram, simplemente con que alguien suba una foto en la que aparezcamos.

Plataforma Publicitaria…

Otra cosa bien distinta es utilizar Instagram como canal de publicidad dentro de la estrategia de marketing digital, para hacer protagonista a los usuarios de las distintas campañas mediante su participación.

Éstas son algunas de las más exitosas:

NH Hoteles fue una de las primeras marcas que integró Instagram en su estrategia de comunicación. Para ello ideó el concepto Wake Up to a Better World proponiendo a sus usuarios que inmortalizaran el principio de sus días a través de una acción denominada #WakeUpPics, y poder ganar una estancia en la cadena hotelera. Su éxito fue tal que han llegado a crear una web, una exposición en sus hoteles y hasta han realizado una tercera edición de la campaña.

 

Levi’s Strauss hizo un casting mundial para encontrar a su rostro del 2012, invitando a sus usuarios a que subiesen sus fotos bajo el hashtag #IamLevis a modo de casting y dar así con el protagonista de sus campañas.

#IamLevis, Yovana Comins

Mientras que UNICEF España lanzó en Instagram y también Twitter, una campaña solidaria en la que los usuarios compartían sus fotos etiquetadas en #DonoMiFoto, para que las 50 mejores seleccionadas pudieran ser vendidas y recaudar así fondos para la ONG. Una acción solidaria en la que se donaron más de 800 fotografías.

#DonoMiFoto, Yovana Comins

Otro ejemplo es Burberry, ya que ha sabido utilizar las nuevas tecnologías desde el principio para difundir algunas de sus campañas, hasta el punto de poseer miles de seguidores. Para ello la firma aplica sus filtros especiales en sus fotografías y además, en sus shows de moda, mediante un canal de fotografía en tiempo real, el fotógrafo Mike Kus muestra a sus seguidores las imágenes de la colección en primicia.

Burberry-Instagram, Yovana Comins

Estos son sólo algunos ejemplos de los diferentes usos de Instagram, la perfecta herramienta para contar una historia, una historia real gracias a la mayoría de las imágenes proporcionadas por sus usuarios.

Imágenes que a partir de ahora pueden ser públicas por los cambios en su política pero que sin embargo gracias a éstas, la red social se convierte en una plataforma de publicidad complementaria a otros medios, que permite establecer un vínculo entre la marca y el usuario. Una forma de hacer partícipe al público de esas historias, compartiendo con el resto algunos de sus momentos más especiales, siendo ésta la clave de su enorme éxito.

 

 

El día homenaje al Community Manager

#CM Day

Desde hace tres años, el cuarto lunes del mes de enero se celebra el Community Manager’s Appreciation Day, o lo que es lo mismo, el Día del Community Manager y del Profesional del Social Media.

Un evento mundial que en España organiza AERCO-PSM, (Asociación Española de Responsables de Comunidad Online y Profesionales del Social Media) como entidad sin ánimo de lucro, a través de distintas ponencias en Madrid y Barcelona, para rendir tributo a los especialistas del sector. Ponencias que han podido seguirse en Twitter bajo el hashtag #CMDay, llegando a convertirse años anteriores en trending topic.

CM Day 2013, Yovana Comins

La asociación nació con el fin de “respaldar, ayudar y potenciar la figura del profesional de los social media en las empresas españolas, proporcionándoles servicios de calidad que cubran sus necesidades de desarrollo profesional”,  y con su spot promocional “No estás sólo”, refleja a la perfección algunas de las funciones que a diario realiza un Community Manager: observar, analizar, conversar, informar y compartir.

Una profesión que ha ido creciendo en los últimos años y en la que se prevén aún mejores resultados para este año 2013. Aunque José Antonio Gallego, responsable de AERCO afirma que “[…] la profesión existe antes que las redes sociales. Ahora se ha popularizado, pero existe desde hace tiempo porque se trata de la relación de las empresas con su comunidad de clientes”.

Social Media Logotype Background

Antes o después de las redes sociales, la verdad es que poco a poco las empresas van adquiriendo conciencia sobre la importancia de disponer de un especialista para la gestión de su comunicación online. Por ello resulta fundamental que el Community Manager sea un experto en Comunicación y Marketing.

Sin embargo, hoy en día aún existen empresas que consideran que esta labor no es necesaria, pero nada más lejos de la realidad, ya que a diario leemos, escribimos, vemos u opinamos sobre distintos fenómenos sociales, noticias de las que se hacen eco las redes sociales o que se convierten precisamente en fenómenos gracias a ellas.

Las redes sociales son una revolución social, la herramienta imprescindible que toda empresa debe utilizar, sea del tamaño que sea. El Commnuity Manager, la figura responsable de gestionarlas, el profesional que desarrolla una estrategia de comunicación para hacer crecer la imagen y presencia de la marca en la Red.

Ahora que es revolucionario… Bienvenido a la revolución del Social Media“!