Pasión por el Marketing

#LaNocheCobraVida

Desde ayer que no dejo de ver en mi timeline de Twitter el hashtag #LaNocheCobraVida, y muy interesada por saber qué es me he puesto manos a la obra hasta que por fin he averiguado que se trata de todo un evento online, a través de las redes sociales para los amantes del Marketing.

Iniciativa de Marketeros Nocturnos, “una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros”, y que llega a España por todo lo alto con este gran evento #LaNocheCobraVida, el próximo 8 de enero a las 22h en Madrid, Valencia y Murcia.

Marketeros Nocturnos, Yovana Comins (2)

Una comunidad creativa que nació en Twitter hace ahora más de un año, con presencia también en Facebook, que tiene como objetivo compartir conocimiento de forma interactiva.

Pero, ¿cómo lo hace? mediante el hashtag #MarketerosNocturnos donde cada noche (de lunes a jueves) se lanza una encuesta 1hora antes de dar comienzo, entre los seguidores de la comunidad “Marketeros” en Twitter, para definir el tema del que hablar después, durante 2 horas. Es así cómo una gran diversidad de gente con profesiones y conocimientos distintos comparten opiniones e ideas sobre su gran pasión común: el Marketing.

Marketeros Nocturnos, Yovana Comins (4)

Una muy interesante aventura “marketera” que cuenta con seguidores de distintos países (la mayoría procedentes de México y España) y que llega a nuestro país gracias a los numerosos profesionales del sector que así lo han querido, uniendo sus esfuerzos para hacerlo posible.

Enhorabuena por la gran iniciativa y a “marketear” en breve!

 

 

Sociedad Conectada

Resumen y Tendencias del Social Media

Ericsson, proveedor líder mundial de tecnología y servicios de comunicaciones desde 1876, nos habla de la Sociedad Conectada como estilo de vida.

El Jefe de Investigación del ConsumerLab, Michael Björn, afirma que “el ritmo de cambio es actualmente más rápido que nunca”. Lo comprobamos en el siguiente video de Ericsson Networked Society:

"When one person connects their life changes. With everything connected our world changes. A connected world is just the beginning. The networked society".

A través de Ericsson ConsumerLab, la compañía nos ofrece un año más, datos sobre las 10 principales tendencias de consumo para el próximo año, gracias a sus investigaciones basadas en entrevistas realizadas a consumidores de todas partes del mundo, acerca de su uso y comportamiento con las Tecnologías de Información y Comunicaciones (TIC).

Las principales tendencias de consumo para el 2013 son:

  1. La nube supone cambios en los dispositivos gracias a la perfección y sencillez de su funcionamiento.
  2. Disminuye el uso de los dispositivos tradicionales (PC’s y portátiles), mientras aumenta el consumo de tablets y smartphones, incluso para realizar compras online.
  3. Mayor consumo de teléfonos inteligentes personales para el trabajo, en lugar de uno específico para esta actividad.
  4. Gran cobertura en la ciudad por el número de redes móviles. Internet móvil siempre disponible en las ciudades.
  5. Las redes personales como medio de comunicación y redes de seguridad social, gracias a la confianza de los consumidores en sus comunidades personales.
  6. Mujeres y smartphones, el sexo femenino lidera el mercado masivo de teléfonos inteligentes.
  7. Las ciudades como foco de creatividad social. Los habitantes del centro de las ciudades poseen más amigos en Red.
  8. Compra online a través de smartphones, el 32% de sus usuarios compran desde sus teléfonos inteligentes.
  9. La televisión se convierte en un medio social. Se consume TV y video a través de smartphones y se hace en el hogar.
  10. Aprendiendo en la transformación. Cambian las formas de aprender, especialmente los jóvenes con su experiencia personal.

Predicciones Social Media, Yovana Comins (1)

Mientras que las tendencias de Social Media durante el 2012, han sido:

  • Facebook: la red social más popular con más de 16,9 millones de usuarios en España.
  • Twitter: si fuese un país, sería el 12º más grande del mundo.
  • Youtube: sus visitantes emplean una media de 15 minutos al día.
  • LinkedIn: cada 2 segundos, cuenta con 2 nuevos usuarios.
  • Instagram: se suben 5 millones de imágenes cada día.
  • Groupon: el 77% de sus clientes son mujeres.
  • Redes Sociales: como canal de Atención al Cliente.
  • Blogs: se crean 3 millones cada mes.

Social Media Resumen 2012, Yovana Comins

Esto es sólo un resumen de algunos de los datos del Social Media que han marcado el 2012, junto algunas de las predicciones para el año nuevo que viene. Aunque la realidad es que como seres humanos, tenemos la necesidad innata de relacionarnos y compartir todo aquello que nos rodea. Y gracias a Internet, vivimos en un mundo cada vez más socializado donde las empresas no deben quedarse atrás, sino ir de la mano de los consumidores para saber responder a sus cambiantes necesidades, e incluso adelantarse a ellas para ocupar un espacio importante en la Red a través de sus marcas, productos o servicios.

La sociedad conectada, nuestro mundo actual.

FUENTE: Ericsson,  Go-Globe

El “Currículum de Todos”

Campofrío, Navidad y recuerdos del pasado

Ilusión, nostalgia o felicidad, son algunos de los sentimientos que desean transmitir las campañas de Publicidad, lanzadas por las grandes marcas durante las Navidades.

Este año de nuevo Campofrío, gracias a su spot navideño, vuelve a tener un gran éxito, incluso antes de estrenar su ya conocido anuncio en televisión. Un spot creado por la agencia de Publicidad McCann Erickson y dirigido por la actriz y directora de cine, Icíar Bollaín; que habla sobre el sentimiento de orgullo nacional en una época tan difícil como la que atravesamos, mientras suena de fondo el popular pasodoble, Suspiros de España.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (11)

Lo mejor que puedes hacer cuando estás desanimado es mirar lo que has conseguido, porque ya lo hiciste”. Esta es la frase que da sentido al significado del spot mientras el protagonista del anuncio, el conocido payaso Fofito, se mira en el espejo. Es así como el resto de personajes famosos del panorama nacional (actores, cantantes, periodistas, deportistas y humoristas), van apareciendo a escena a medida que comienzan a recordarle al protagonista, los triunfos de nuestro país; a la vez que éste toma nota en una máquina de escribir para completar así, “El Currículum de Todos”. Pues no hay “nada como repasar lo que un día hiciste para levantar el ánimo y reír hasta del mayor de los desafíos”. A la vez que van apareciendo personajes de la vida cotidiana para intentar reflejar el día a día de la España actual.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (10)

Con esta campaña Campofrío ha conseguido movilizar a las masas por la carga emotiva del mensaje y por la excepcional campaña realizada en redes sociales, creando el hashtag #elcurriculumdetodos en Twitter, para seguir haciendo aportaciones al currículum de nuestro país a través de la red social. Por otra parte, en su página de Facebook, por cada mensaje publicado por los internautas, Campofrío donará 1€ a Cruz Roja. Aunque la cantidad de tweets recibidos y aportaciones realizadas han sido tales que la marca ha puesto ya fin a la colaboración con la ONG después de recaudar un total de 50.000€ en sólo unos días, incrementado en 20.000€ la cantidad inicial prevista.

Una campaña creada en la Web 2.0 antes de su estreno oficial en televisión, hoy 24 de diciembre, generando así una gran expectación y ya éxito. Al igual que ocurrió el año pasado con el spot de Campofrío, convirtiéndose en trending topic, además de aumentar la notoriedad publicitaria de la marca, las ventas y de obtener McCann Erickson el premio a la mejor agencia creativa del año 2011.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (8)

El Currículum de Todos”, un spot con un importante peso emocional que nos hace reflexionar sobre lo que hemos sido y aún somos. Un mensaje que cobra mayor importancia en estos momentos por el sentimiento de enfado y pesimismo que se respira hoy en día. Un sentimiento que nos hace olvidar muchos de los hechos que ya no recordamos.

Con este spot, Campofrío logra en menos de 3 minutos lanzar un mensaje tan verdadero como éste: “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”. Humor y emoción, una gran combinación.

FELICES FIESTAS, FELICES RECUERDOS y a seguir creando nuestro propio currículum.

Twitter Photo Filters

Desde ayer  que los usuarios de Twitter podemos disfrutar de una aplicación actualizada para editar imágenes y subirlas a la red social. Una nueva opción que llega tras el éxito de Instagram después de que Facebook se quedara finalmente con ésta.

Ya disponible para iPhone y Android, esta app permite añadir hasta 8 tipos de filtros distintos, además de recortar y retocar las imágenes para subir la mejor de nuestras sonrisas o momentos a la Red.

Aquí el original video presentación de la nueva app de Twitter con la que consigue así, introducirse en el mercado de las fotos.

Happy tweeting!

BBVA, ejemplo de Comunicación Online

BBVA ha sido recientemente premiada como la mejor empresa española en Comunicación Online sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

La consultora Lundquist, mediante herramientas de medición como encuestas respondidas por especialistas, es la responsable de otorgar anualmente los CSR Online Awards, como reconocimiento a aquellas empresas que mejor utilizan la plataforma online para comunicarse con sus distintos públicos.

BBVA Logo, Yovana Comins

Este año la entidad bancaria española ocupa el octavo lugar sobre las 100 del ranking, gracias a sus webs corporativas Banca para todos  y BBVA Suma, además de sus redes sociales (Facebook y Twitter) y que utiliza para mejorar en contenidos, crear una experiencia de usuarios e innovar en la transmisión de información sobre RSC, siendo por ejemplo, los primeros en utilizar un formato blog para presentar su informe anual, como bien comenta Txema Valenzuela, Responsable de Comunicación en Redes Sociales de BBVA.

Unas importantes mejoras que le han permitido escalar 3 puestos con respecto al año anterior, dejando atrás a compañías como Repsol, Telefónica o Iberdrola.

BBVA Webs, Yovana Comins

Un reconocimiento merecido, ya que BBVA trabaja la comunicación online a través de la reciprocidad o la periodicidad de noticias en formato texto o audiovisual, ofreciendo además una información clara y responsable, pero sobre todo útil para su público por intentar resolver sus dudas. Una forma de comunicar que a la vez les permite llegar a un público mucho más amplio gracias al uso de la Web 2.0.

BBVA Redes Sociales, Yovana Comins

FUENTE: BBVA, Europa Press