Siempre roja, siempre Coca-Cola

Coca-Cola vuelve a sus orígenes recuperando de nuevo su color rojo, coincidiendo con el 100 aniversario del lanzamiento de su primer envase.

Este cambio en su imagen corporativa forma parte de la estrategia de marca que han implementado en España. Y es que hasta el momento, cada una de las marcas de Coca-Cola actuaban como marcas independientes: la clásica Coca-Cola (con su icónico color rojo), Coca-Cola Light (en color plata), la popular Coca-Cola Zero (en negro) y la última en llegar, Coca-Cola Zero Zero (en dorado).

Siempre Roja, Siempre Coca-Cola_Yovana Comins Blog

Con el nuevo rediseño, cada una de las botellas y latas tienen ahora el mismo color corporativo y estilo, y únicamente se distinguen por una pequeña parte coloreada con sus colores identificativos.

El objetivo de esta estrategia es crear una única marca, unificando colores (sin perder las propiedades características de cada una de ellas) para mantener la identidad de marca original y evitar la diversificación.

La felicidad tiene un color

Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca-Cola“, destacó Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola en España y Portugal, durante su presentación. Para transmitirlo, la marca estrena el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor  en las redes sociales con motivo del lanzamiento de su nueva imagen. De esta manera “Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores“.

La felicidad tiene un color_CocaCola_Yovana Comins Blog

Así es cómo la marca de las marcas por excelencia, recupera su imagen tradicional para reforzar el sentimiento de pertenencia de marca del consumidor, ese gran valor que sólo las grandes como Coca-Cola poseen.

FUENTE: Europa Press

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Bloggers Meeting

Concentración Blogger

¿Eres una empresa y quieres llegar a tú público objetivo y no sabes cómo hacerlo? o ¿darte a conocer entre los medios online especializados del sector?

Si cualquiera de esas es tu idea, ¿qué mejor manera que organizando una Concentración Blogger?

Concentración Bloggers 2, Yovana Comins

¿En qué consiste?

En jornadas de puertas abiertas, encuentros con bloggers o bloggers meeting dirigidos a bloggers especialistas de una temática, con el fin de presentar los productos o servicios de la empresa o mostrar las instalaciones de la misma.

¿Cómo funciona?

Si eres propietario u ocupas un puesto de responsabilidad en tu empresa (cualquier tipo de sector vale), deberías de prestarle atención al canal online, especialmente a los profesionales que casi a diario escriben, recomiendan, critican o se enamoran de ese lugar, plato, objeto o servicio único.

Por un descubrimiento casual o por el contrario, planeado, los bloggers escribirán a modo de post sobre el producto/servicio en cuestión, y harán que el nombre de tu marca o empresa corra por la red como la pólvora.

¿Cómo hacerlo?

Sólo tienes que investigar los bloggers de tu sector con mayor relevancia en la red. Seleccionar los más acordes a tus necesidades e invitarlos (lo ideal son entre 6 y 12) a una jornada de puertas abiertas. Una forma de presentar la empresa, sus productos o servicios. Su razón de ser y filosofía, vuestra forma personal de hacer las cosas.

Una jornada que debe ser lo más entretenida posible, además de que aporte un valor añadido: degustaciones, prueba y muestra de productos, talleres… Cualquier cosa que invite a la interacción y distracción. También será bueno obsequiar a cada uno de los bloggers con material corporativo o algún tipo de detalle acorde con el evento organizado.

Concentración Bloggers, Yovana Comins

Ventajas

Establecimiento de relaciones profesionales. Toma de contacto con bloggers especialistas del sector al que pertenece la empresa, y posibles futuras sinergias.

Imagen de marca. Dar a conocer la empresa, visitándola de primera mano. 

Publicidad gratuita. Más que satisfechos saldrán los bloggers de allí si la Concentración ha sido todo un éxito. De tal forma que al día siguiente, ya estarán con portátil en mano para escribir sobre las delicias, sensaciones y experiencias vividas. Y todo sin prácticamente costes, más que el necesario para la organización.

BLOGGERS MEETING. El novedoso formato para hacer ruido en la red de manera sencilla, agradable y con un coste mínimo. La mejor iniciativa para promocionar una empresa u actividad, por la que incluso muchas instituciones públicas ya están apostando.

Apúntate a la última iniciativa ON y dale ese plus de diferenciación a tu empresa en la plataforma online.

Potenciando una marca, sabor Rioja

Rioja es una de nuestras más famosas denominaciones de origen. Un nombre que importamos y exportamos con orgullo y cuya marca es ya conocida a nivel mundial. Notoriedad que seguimos manteniendo, mejorando y aumentando gracias a las importantes cantidades de dinero que especialmente en los últimos años, la marca ha invertido para promocionarse tanto en el mercado español como en el extranjero.

Rioja Wine, Yovana Comins

Mediante distintas campañas internacionales de Comunicación y Marketing, la DOCa (Denominación de Origen Calificada) pretende promocionar el vino riojano. Una campaña global para la que se han destinado 8 millones de euros, con el fin de aumentar el record de exportaciones obtenidas durante el pasado año 2012, y que incluye numerosas acciones comerciales en países como España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, México y China.

Pero, ¿cuáles son realmente los motivos de esta inversión millonaria?

  1. La situación de estancamiento que el mercado vinícola español está atravesando en estos momentos.
  2. La necesidad de continuar internacionalizando la marca y conseguir una mayor penetración en el mercado extranjero.

Por otra parte, los objetivos principales que se pretenden conseguir con la puesta en marcha de la campaña dirigida a prescriptores, periodistas, profesionales del punto de venta y consumidores finales, son:

  • Potenciar y  aumentar el prestigio de la marca.
  • Obtener  mayor presencia y visibilidad en el punto de venta.
  • Transmitir garantía de calidad, autenticidad, innovación, tradición, excelente relación calidad–precio, diversidad de los vinos y prestigio de la región.

¿Cómo hacerlo?

Para asegurar la eficacia y rentabilidad de cada una de las campañas creadas en los distintos países, el Departamento de Marketing del Consejo Regulador de la marca, ha establecido acuerdos de colaboración con agencias de comunicación locales, que actuarán como embajadoras de la DOCa Rioja en sus propios países.

Todas ellas desarrollarán acciones muy específicas dentro de la campaña global creada, basada en una estrategia de marketing integrado que incluye acciones de:

–          Publicidad,

–          Relaciones Públicas,

–          Promoción en el Punto de Venta,

–          Relación con los Medios de Comunicación,

–          Redes Sociales.

Sin embargo, en cada uno de los países destinados se van a llevar a cabo las siguientes acciones:

EEUU Rioja Wine , Yovana CominsEEUU: el pasado año se convirtió en el primer país consumidor de vino del mundo, por lo que es considerado un mercado estratégico clave.

  • Programa de Promoción en Punto de Venta.
  • Participación en Eventos Nacionales a través del espacio “Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Viajes organizados a la Rioja dirigidos a bloggers especializados en el sector para seguir manteniendo su presencia en las redes sociales (gracias a las cuales ha sido galardonada por la industria americana del sector de la Comunicación con varios premios a la eficacia, durante el pasado año 2012).

Reino Unido Rioja Wine, Yovana CominsREINO UNIDO: el primer país importador de Rioja.

  • Sexta Edición del exitoso “Festival Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Cata de vinos donde las bodegas tendrán la oportunidad de presentar sus novedades a la distribución.

China Rioja Wine, Yovana CominsCHINA: el mercado en el que hay las mayores expectativas de crecimiento para los próximos años.

  • Campaña de Promoción durante la semana del año nuevo chino.
  • Exclusivo Programa de Formación de Educadores de Rioja (con el fin de crear una red de expertos de la marca y educar tanto al consumidor como a líderes de opinión).
  • Organización de dos Salones Exclusivos de Rioja en Honk Kong y Shanghai.

Alemania Rioja Wine, Yovana CominsALEMANIA: ocupa el segundo lugar del ranking de importadores de Rioja.

  • Actividades de Educación y Promoción del vino de Rioja dirigida a  profesionales y consumidores finales (junto al grupo Meininger, líder en el sector de la comunicación especializada en vino y gastronomía).
  • Participación en las ferias gastronómicas Rioja Barzone en Berlín y Forum Vini en Munich.
  • Desarrollo de los perfiles de la marca en el país, en redes sociales como Facebook y Twitter.

Suiza Rioja Wine, Yovana CominsSUIZA: cuarto país importador de Rioja.

  • Publicidad Online y acciones en redes sociales en medios de estilo de vida.
  • Presencia en la reconocida Feria Expovina y en Weinmesse de Basilea.
  • Cursos de “Flirteo con el Rioja” y catas de vino (dirigidas a jóvenes consumidores en distintas ciudades, impartidos por el experto David Schwarzwälder).

Méjico Rioja Wine, Yovana CominsMÉXICO: ocupa la novena posición del ranking.

  • Acciones de Relaciones Públicas para la promoción del vino de Rioja en restaurantes y cadenas de alimentación.
  • Realización de catas de vino.
  • Difusión en blogs especializados del sector.
  • Participación en ferias de alimentación y bebidas como Morelia y Millesime.

España Rioja Wine, Yovana CominsESPAÑA: organización de viajes a La Rioja dirigidos a la prensa especializada y a compradores con el fin de que conozcan en primera persona sus bodegas y experimenten la evolución y la cata de sus distintos estilos de vinos.

Además, cabe destacar la estrategia de co-marketing que La Rioja Turismo desarrolla a través de un acuerdo de colaboración con Logitravel, con el fin de seguir potenciando la imagen de la marca en la comunidad online (redes sociales, prensa digital y agencias de viajes online). Un conjunto de acciones promocionales dirigidas exclusivamente al entorno digital nacional para posicionar la marca Rioja en las ciudades españolas, ya que la mayoría de los turistas recurren a Internet para obtener información acerca de sus destinos vacacionales.

 

Sin duda, un elevado presupuesto que la DOCa Rioja ha decidido destinar para potenciar su imagen de marca. Un ejemplo de cómo hacer bien las cosas e invertir de forma inteligente y rentable un presupuesto millonario con el objetivo de aumentar, mejorar y posicionar la marca a nivel nacional e internacional. Objetivos que se traducirán también en el crecimiento de las ventas, dentro y fuera del mercado español, así como un mayor conocimiento de la marca en el extranjero.

Una gran noticia que permite la posibilidad de exportar a lo grande uno de nuestros mejores productos nacionales para darle el prestigio y reconocimiento que la calidad de los vinos riojanos merecen.

Un brindis y a su salud!

Rioja Wine 6, Yovana Comins

FUENTE: www.riojawine.com

Las redes del Submarino Amarillo

Así es como se hace llamar el Villarreal CF, el equipo de fútbol de un municipio castellonense de más de 50.000 habitantes que siempre ha estado a la altura de los más grandes, y se ha caracterizado por valores tan importantes como la “humildad, ambición, seriedad y esfuerzo“. Unos adjetivos que describen a la perfección la filosofía del Club y su manera de hacer las cosas.

Villarreal CF Logo, Yovana Comins

Un equipo que ahora mismo no está viviendo uno de sus mejores momentos después de su paso a Segunda División, tras 12 temporadas en Primera. Sin embargo, la pasión de sus aficionados traspasa fronteras, no sólo por la simpatía que despierta también, por la gran labor que desarrolla en los medios sociales, gracias a la cual cuentan con más de 865.000 seguidores repartidos en numerosas redes (Twitter, Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, incluso en China a través de RenRen y Sina Weibo), además de su página web, considerada una de sus principales plataformas de difusión.

Un club que fue uno de los primeros en apuntarse a la moda de Instagram, y en utilizar la otra red social de fotografía, Pinterest, con el fin de aportar un valor añadido en cada una de sus imágenes y “un enfoque diferente que genere valor para nuestros seguidores”, como afirma su equipo de Social Media compuesto por profesionales del Marketing y la Comunicación.

Villarreal CF Instagram, Yovana Comins

Villarreal CF Pinterest, Yovana Comins

Redes que utilizan para mantener una comunicación directa con sus seguidores repartidos por todo el mundo y cuya presencia internacional se debe especialmente a su participación en la Champions League, con la que obtuvieron la admiración de la afición y del resto de clubes.

Hoy en día el reto más próximo del Villarreal es subir a Primera División con el apoyo de sus aficionados, que se vuelcan con su equipo en estos momentos, al igual que ocurrió con la afición del Real Oviedo hace unos meses, ya que ante una situación de crisis extrema causó un gran impacto en las redes sociales y pudo salir de ella (como podréis ver en el post de Pasión Social).

Villarreal CF YouTube, Yovana Comins

Un reto que supone todo un “proceso de revitalización deportiva que requiere fuerza y energía” y que tienen bien presente cada día, mejorando su imagen de marca mediante una excelente estrategia de Comunicación Online a través de la Web 2.0, nada que envidiar a la desarrollada por los grandes clubes.

Una estrategia que tiene como objetivos por una parte, hacer partícipe a la afición mediante campañas en Twitter por ejemplo, como la del pasado verano en la que a través del hashtag #tornarem (“volveremos”), convocaron a todo su entorno más cercano para apoyar su regreso a Primera.

Villarreal CF Facebook y Twitter, Yovana Comins

Mientras que por otra, la institución trata de generar contenido multimedia para difundirlo en sus distintas redes sociales y además, se preocupa por identificartodos los grandes blogs y seguidores que se dedican exclusivamente a hablar del Villarreal online para que entre todos demos aún más juego”.

Todas ellas acciones que le ayudan a tener cierta relevancia nacional y “una pasión sin fronteras” después de más de 89 años de historia, gracias a las cuales es considerado todo un modelo de gestión a seguir.

El Villarreal CF no es sólo en equipo con una gran historia, también con un buen presente y aún mejor futuro, por la labor que desarrolla y el impecable uso que hace de las redes sociales. Un club compuesto por un equipo de profesionales que seguro en breve ve multiplicar aún más el número de sus seguidores, con su esperado ascenso a Primera.

FUENTE: Villarreal CF y Sportwist