Instagram, insta al cambio

La famosa red social de fotografía que utilizamos para modificar fotos al estilo Kodak Instamatic o Cámaras Polaroid y compartirlas después, cambia ahora su política de privacidad generando la polémica entre sus más fieles usuarios.

Desde el pasado 16 de enero, Instagram puede apropiarse de las fotografías que sus usuarios suban para posteriormente venderlas a las empresas anunciantes que quieran utilizarlas en alguna campaña publicitaria.

Este importante cambio en los términos y condiciones del servicio supone:

  1. el primero en la política de la red social de fotografía desde que Facebook la adquiriera,
  2. que todas las fotografías se hagan públicas,
  3. la llegada de anuncios a Instagram y por consiguiente,
  4. el beneficio monetario y negocio que a partir de aquí se pueda crear.

Instagram-Logo, Yovana Comins

                     "Comparte un instante de tu día con el mundo"

Ante éste cambio, muchos de sus usuarios se han rebelado en Twitter utilizando el hashtag #Instagram para quejarse ante lo sucedido, llegando a convertirse en trending topic. O simplemente, dando de baja sus cuentas. De ahí que la compañía emitiera un comunicado donde su cofundador, Kevin Systrom, decía que “la empresa no reclama los derechos de propiedad de la fotografías de los usuarios”. Aunque el nuevo mensaje actualizado sobre su política de privacidad dice claramente que “usted está de acuerdo en que una empresa u otra entidad nos pague para mostrar su nombre de usuario, likes, fotos, y/o acciones que realice, en conexión con contenido patrocinado o promociones, sin ninguna compensación para usted. Todos aquellos usuarios que no quieran atenerse a las nuevas políticas tendrán como única alternativa cerrar su cuenta”.

Es decir, a partir de ahora cualquiera de nosotros puede aparecer en un anuncio sin saberlo, con o sin cuenta en Instagram, simplemente con que alguien suba una foto en la que aparezcamos.

Plataforma Publicitaria…

Otra cosa bien distinta es utilizar Instagram como canal de publicidad dentro de la estrategia de marketing digital, para hacer protagonista a los usuarios de las distintas campañas mediante su participación.

Éstas son algunas de las más exitosas:

NH Hoteles fue una de las primeras marcas que integró Instagram en su estrategia de comunicación. Para ello ideó el concepto Wake Up to a Better World proponiendo a sus usuarios que inmortalizaran el principio de sus días a través de una acción denominada #WakeUpPics, y poder ganar una estancia en la cadena hotelera. Su éxito fue tal que han llegado a crear una web, una exposición en sus hoteles y hasta han realizado una tercera edición de la campaña.

 

Levi’s Strauss hizo un casting mundial para encontrar a su rostro del 2012, invitando a sus usuarios a que subiesen sus fotos bajo el hashtag #IamLevis a modo de casting y dar así con el protagonista de sus campañas.

#IamLevis, Yovana Comins

Mientras que UNICEF España lanzó en Instagram y también Twitter, una campaña solidaria en la que los usuarios compartían sus fotos etiquetadas en #DonoMiFoto, para que las 50 mejores seleccionadas pudieran ser vendidas y recaudar así fondos para la ONG. Una acción solidaria en la que se donaron más de 800 fotografías.

#DonoMiFoto, Yovana Comins

Otro ejemplo es Burberry, ya que ha sabido utilizar las nuevas tecnologías desde el principio para difundir algunas de sus campañas, hasta el punto de poseer miles de seguidores. Para ello la firma aplica sus filtros especiales en sus fotografías y además, en sus shows de moda, mediante un canal de fotografía en tiempo real, el fotógrafo Mike Kus muestra a sus seguidores las imágenes de la colección en primicia.

Burberry-Instagram, Yovana Comins

Estos son sólo algunos ejemplos de los diferentes usos de Instagram, la perfecta herramienta para contar una historia, una historia real gracias a la mayoría de las imágenes proporcionadas por sus usuarios.

Imágenes que a partir de ahora pueden ser públicas por los cambios en su política pero que sin embargo gracias a éstas, la red social se convierte en una plataforma de publicidad complementaria a otros medios, que permite establecer un vínculo entre la marca y el usuario. Una forma de hacer partícipe al público de esas historias, compartiendo con el resto algunos de sus momentos más especiales, siendo ésta la clave de su enorme éxito.

 

 

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Sociedad Conectada

Resumen y Tendencias del Social Media

Ericsson, proveedor líder mundial de tecnología y servicios de comunicaciones desde 1876, nos habla de la Sociedad Conectada como estilo de vida.

El Jefe de Investigación del ConsumerLab, Michael Björn, afirma que “el ritmo de cambio es actualmente más rápido que nunca”. Lo comprobamos en el siguiente video de Ericsson Networked Society:

"When one person connects their life changes. With everything connected our world changes. A connected world is just the beginning. The networked society".

A través de Ericsson ConsumerLab, la compañía nos ofrece un año más, datos sobre las 10 principales tendencias de consumo para el próximo año, gracias a sus investigaciones basadas en entrevistas realizadas a consumidores de todas partes del mundo, acerca de su uso y comportamiento con las Tecnologías de Información y Comunicaciones (TIC).

Las principales tendencias de consumo para el 2013 son:

  1. La nube supone cambios en los dispositivos gracias a la perfección y sencillez de su funcionamiento.
  2. Disminuye el uso de los dispositivos tradicionales (PC’s y portátiles), mientras aumenta el consumo de tablets y smartphones, incluso para realizar compras online.
  3. Mayor consumo de teléfonos inteligentes personales para el trabajo, en lugar de uno específico para esta actividad.
  4. Gran cobertura en la ciudad por el número de redes móviles. Internet móvil siempre disponible en las ciudades.
  5. Las redes personales como medio de comunicación y redes de seguridad social, gracias a la confianza de los consumidores en sus comunidades personales.
  6. Mujeres y smartphones, el sexo femenino lidera el mercado masivo de teléfonos inteligentes.
  7. Las ciudades como foco de creatividad social. Los habitantes del centro de las ciudades poseen más amigos en Red.
  8. Compra online a través de smartphones, el 32% de sus usuarios compran desde sus teléfonos inteligentes.
  9. La televisión se convierte en un medio social. Se consume TV y video a través de smartphones y se hace en el hogar.
  10. Aprendiendo en la transformación. Cambian las formas de aprender, especialmente los jóvenes con su experiencia personal.

Predicciones Social Media, Yovana Comins (1)

Mientras que las tendencias de Social Media durante el 2012, han sido:

  • Facebook: la red social más popular con más de 16,9 millones de usuarios en España.
  • Twitter: si fuese un país, sería el 12º más grande del mundo.
  • Youtube: sus visitantes emplean una media de 15 minutos al día.
  • LinkedIn: cada 2 segundos, cuenta con 2 nuevos usuarios.
  • Instagram: se suben 5 millones de imágenes cada día.
  • Groupon: el 77% de sus clientes son mujeres.
  • Redes Sociales: como canal de Atención al Cliente.
  • Blogs: se crean 3 millones cada mes.

Social Media Resumen 2012, Yovana Comins

Esto es sólo un resumen de algunos de los datos del Social Media que han marcado el 2012, junto algunas de las predicciones para el año nuevo que viene. Aunque la realidad es que como seres humanos, tenemos la necesidad innata de relacionarnos y compartir todo aquello que nos rodea. Y gracias a Internet, vivimos en un mundo cada vez más socializado donde las empresas no deben quedarse atrás, sino ir de la mano de los consumidores para saber responder a sus cambiantes necesidades, e incluso adelantarse a ellas para ocupar un espacio importante en la Red a través de sus marcas, productos o servicios.

La sociedad conectada, nuestro mundo actual.

FUENTE: Ericsson,  Go-Globe

Twitter Photo Filters

Desde ayer  que los usuarios de Twitter podemos disfrutar de una aplicación actualizada para editar imágenes y subirlas a la red social. Una nueva opción que llega tras el éxito de Instagram después de que Facebook se quedara finalmente con ésta.

Ya disponible para iPhone y Android, esta app permite añadir hasta 8 tipos de filtros distintos, además de recortar y retocar las imágenes para subir la mejor de nuestras sonrisas o momentos a la Red.

Aquí el original video presentación de la nueva app de Twitter con la que consigue así, introducirse en el mercado de las fotos.

Happy tweeting!