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La campaña del paraguazo político

Adiós al pesimismo

Con la que está cayendo” es la frase más pronunciada, escuchada, escrita y leída de los últimos años, en definitiva la más repetida y que ha servido como gancho para lanzar una campaña online que acabe con ella.

Esta original iniciativa nace de la agencia española de Publicidad y Marketing, Comunica + A, que con más de 13 años de vida ha sabido posicionarse como un referente dentro del sector, por tener una visión distinta del mundo de la Comunicación y por crear más que un equipo, una gran familia de profesionales que continúan creciendo junto a sus clientes, día a día. Clientes como Coca Cola, Google, Endesa, Häagen-Dazs, Real Madrid, Orange o La Caixa entre otros. Con campañas como la del lanzamiento de Amena.com, siendo éste además uno de los spots más vistos en YouTube durante el pasado año.

Sin embargo, la campaña que nos ocupa ahora es otra, ya que desde Comunica + A pretenden que la repetitiva frase “Con la que está cayendo”, pase a la historia pues “es la excusa fácil que nos está condenando a todos al pesimismo”.

Comunica + A claim, Yovana Comins

Para ello han creado una original campaña en los medios online a través de las redes sociales Twitter y Facebook y mediante su propia web, invitando a los cibernautas a tener un pequeño desahogo lanzando la pregunta de “¿quién merece un paraguazo?”, donde el usuario ha de subir la foto del personaje que menciona la conocida frase para poder darle el paraguazo (aunque sea virtual) a su político favorito y descargar así su enfado. Sólo hay que seguir las instrucciones y… sorpresa!

Comunica + A paraguazo, Yovana Comins

Una manera de entretener muy personal y de hacer participar al público online. Una forma de darle un adiós al pesimismo y de recibir el año, más que con buenas ideas, con ideas positivas. Una campaña que sigue la filosofía de la propia agencia de si “no vende, no vale” para fomentar además una actitud: la ilusión.

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Viaje a Perú

Estrenamos la sección de Publicidad con el spot de lanzamiento de la campaña internacional de la Marca Perú 2012, que tiene como objetivo difundir las riquezas históricas y naturales,  pero sobre todo presentar el país como una  nación moderna y atractiva con una gran potencial comercial para el mundo.

Una campaña creada por la agencia internacional de Publicidad McCann Erickson que se ha ido lanzando en distintos países como Argentina, Brasil, EEUU, Alemania, España, Francia o China, en medios offline como la TV y prensa, complementándolo con el canal online en las redes sociales.

El spot narra la historia de un hombre de negocios del año 2032 que recibe un vídeo sobre el viaje que realizó 20 años antes a Perú, como un ciudadano del mundo. Imágenes que se refuerzan con el slogan “Todo lo que necesitas hoy está en el Perú”, para apelar así a los sentimientos con una publicidad emocional llena de sensaciones positivas, en este caso, un anuncio lleno de esperanza y donde se presenta Perú como un país por descubrir con infinitas posibilidades que ofrecer.

Pink Power, Pink Lady

De la manzana roja… a la rosa

Innovadora la estrategia de marca de Pink Lady, una marca australiana de manzanas que ha conseguido un importante volumen de ventas en toda Europa, EEUU y Australia, gracias a su estrategia diferenciadora y campañas de Comunicación.

Pink Lady, Yovana Comins (1)

Un nuevo concepto de producto que materializan a través de su eslogan “mucho más que una manzana”, a la que atribuyen valores como la elegancia o seducción,  además de destacar por su calidad de cosecha y sabor, pues está considerada como un producto Premium.

Pink Lady, Yovana Comins (6)

Una marca que gracias a su innovación, calidad y una importante inversión en Comunicación, ha conseguido hacerse un hueco en su sector combinando los medios offline, como la TV, con los online a través de su web, con juegos, recetas, el Club Pink Lady e incluso una tienda online con productos de todo tipo, además de su blog.

Una estrategia de marketing  diferenciadora que incluye una importante visibilidad en redes sociales, implementando a través del canal online nuevas herramientas promocionales a modo de concursos y sorteos, para captar y fidelizar a sus consumidores.

Pink Lady, Yovana Comins 1

Pink Lady es la prueba de cómo alrededor de un producto convencional se puede generar todo un concepto de marca mediante una imagen diferenciadora y evocadora, potenciada por una buen campaña de medios que nos invita a introducirnos en un mundo pink, una forma distinta de llegar al corazón del consumidor.

FUENTE: Fruit Today Euromagazine