Festival de Creatividad en Cannes

Lions 2013

Acaba de celebrarse en la prestigiosa ciudad de la costa azul, la 60º Edición del Festival Internacional de Creatividad, Cannes Lions 2013, el mayor encuentro publicitario que reúne a los profesionales del sector de todo el mundo.

Cannes Lions 2013 (1), Yovana Comins

El festival que se celebra de forma anual, premia las mejores piezas publicitarias divididas en 16 categorías:

1) Film, 2) Film Craft, 3) Press, 4) Outdoor, 5) Radio, 6) Direct, 7) Promo & Activation, 8) Media, 9) Cyber, 10) Mobile, 11) Design, 12) PR, 13) Titanium and Integrated, 14) Branded Content & Entertainment, 15) Innovation, 16) Creative Effectiveness

763 ha sido el número total de los trabajos presentados con sello español, durante este año. Una cifra que ha disminuido con respecto al año anterior, ya que se presentaron más de 1000. Sin embargo, en esta edición se bate una cifra récord, pues han participado casi un total de 36.000 piezas procedentes de más de 92 países distintos. Mientras que 28 han sido los Leones obtenidos por las agencias españolas (frente a los 18 del año anterior) y que se han dividido de la siguiente manera:

12 Leones de Bronce

13 Leones de Plata

3 Leones de Oro

  • Grey España Madrid para la Asociación de Editores de Madrid en Press.

Cannes Lions 2013 (3), Yovana Comins

  • The Little Prince para “Caja de ahorros mi colchón” en PR.  

Respecto a nuestras categorías más premiadas destacamos:

  • Outdoor, con 12 galardones
  • Press, con 5
  • Cyber, con 3

Aunque en esta edición, ninguna de nuestras piezas publicitarias se ha llevado el Grand Prix, el mayor de los premios otorgado en Cannes Lions.

Sin embargo, sí que hemos conseguido el Oro en el Young Lions. El concurso audiovisual para talentos creativos que tiene como fin impulsar la carrera de jóvenes creativos, y cuyo galardón ha sido recogido por Jordi Romans y René Antón de Publicis (su Director de Arte y redactor respectivamente) gracias al vídeo elaborado en tan sólo 48 horas para Help Age International, la organización benéfica que lucha por la dignidad de las personas mayores.

Enhorabuena a todos los premiados. Esperamos que en la próxima edición de uno de los festivales de Publicidad internacionales más prestigiosos del mundo, haya mayor representación española y se reconozca el enorme esfuerzo y creatividad, que nuestros grandes profesionales aportan al sector, día tras día.

Cannes Lions 2013 (4), Yovana Comins

Anuncios

Potenciando una marca, sabor Rioja

Rioja es una de nuestras más famosas denominaciones de origen. Un nombre que importamos y exportamos con orgullo y cuya marca es ya conocida a nivel mundial. Notoriedad que seguimos manteniendo, mejorando y aumentando gracias a las importantes cantidades de dinero que especialmente en los últimos años, la marca ha invertido para promocionarse tanto en el mercado español como en el extranjero.

Rioja Wine, Yovana Comins

Mediante distintas campañas internacionales de Comunicación y Marketing, la DOCa (Denominación de Origen Calificada) pretende promocionar el vino riojano. Una campaña global para la que se han destinado 8 millones de euros, con el fin de aumentar el record de exportaciones obtenidas durante el pasado año 2012, y que incluye numerosas acciones comerciales en países como España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, México y China.

Pero, ¿cuáles son realmente los motivos de esta inversión millonaria?

  1. La situación de estancamiento que el mercado vinícola español está atravesando en estos momentos.
  2. La necesidad de continuar internacionalizando la marca y conseguir una mayor penetración en el mercado extranjero.

Por otra parte, los objetivos principales que se pretenden conseguir con la puesta en marcha de la campaña dirigida a prescriptores, periodistas, profesionales del punto de venta y consumidores finales, son:

  • Potenciar y  aumentar el prestigio de la marca.
  • Obtener  mayor presencia y visibilidad en el punto de venta.
  • Transmitir garantía de calidad, autenticidad, innovación, tradición, excelente relación calidad–precio, diversidad de los vinos y prestigio de la región.

¿Cómo hacerlo?

Para asegurar la eficacia y rentabilidad de cada una de las campañas creadas en los distintos países, el Departamento de Marketing del Consejo Regulador de la marca, ha establecido acuerdos de colaboración con agencias de comunicación locales, que actuarán como embajadoras de la DOCa Rioja en sus propios países.

Todas ellas desarrollarán acciones muy específicas dentro de la campaña global creada, basada en una estrategia de marketing integrado que incluye acciones de:

–          Publicidad,

–          Relaciones Públicas,

–          Promoción en el Punto de Venta,

–          Relación con los Medios de Comunicación,

–          Redes Sociales.

Sin embargo, en cada uno de los países destinados se van a llevar a cabo las siguientes acciones:

EEUU Rioja Wine , Yovana CominsEEUU: el pasado año se convirtió en el primer país consumidor de vino del mundo, por lo que es considerado un mercado estratégico clave.

  • Programa de Promoción en Punto de Venta.
  • Participación en Eventos Nacionales a través del espacio “Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Viajes organizados a la Rioja dirigidos a bloggers especializados en el sector para seguir manteniendo su presencia en las redes sociales (gracias a las cuales ha sido galardonada por la industria americana del sector de la Comunicación con varios premios a la eficacia, durante el pasado año 2012).

Reino Unido Rioja Wine, Yovana CominsREINO UNIDO: el primer país importador de Rioja.

  • Sexta Edición del exitoso “Festival Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Cata de vinos donde las bodegas tendrán la oportunidad de presentar sus novedades a la distribución.

China Rioja Wine, Yovana CominsCHINA: el mercado en el que hay las mayores expectativas de crecimiento para los próximos años.

  • Campaña de Promoción durante la semana del año nuevo chino.
  • Exclusivo Programa de Formación de Educadores de Rioja (con el fin de crear una red de expertos de la marca y educar tanto al consumidor como a líderes de opinión).
  • Organización de dos Salones Exclusivos de Rioja en Honk Kong y Shanghai.

Alemania Rioja Wine, Yovana CominsALEMANIA: ocupa el segundo lugar del ranking de importadores de Rioja.

  • Actividades de Educación y Promoción del vino de Rioja dirigida a  profesionales y consumidores finales (junto al grupo Meininger, líder en el sector de la comunicación especializada en vino y gastronomía).
  • Participación en las ferias gastronómicas Rioja Barzone en Berlín y Forum Vini en Munich.
  • Desarrollo de los perfiles de la marca en el país, en redes sociales como Facebook y Twitter.

Suiza Rioja Wine, Yovana CominsSUIZA: cuarto país importador de Rioja.

  • Publicidad Online y acciones en redes sociales en medios de estilo de vida.
  • Presencia en la reconocida Feria Expovina y en Weinmesse de Basilea.
  • Cursos de “Flirteo con el Rioja” y catas de vino (dirigidas a jóvenes consumidores en distintas ciudades, impartidos por el experto David Schwarzwälder).

Méjico Rioja Wine, Yovana CominsMÉXICO: ocupa la novena posición del ranking.

  • Acciones de Relaciones Públicas para la promoción del vino de Rioja en restaurantes y cadenas de alimentación.
  • Realización de catas de vino.
  • Difusión en blogs especializados del sector.
  • Participación en ferias de alimentación y bebidas como Morelia y Millesime.

España Rioja Wine, Yovana CominsESPAÑA: organización de viajes a La Rioja dirigidos a la prensa especializada y a compradores con el fin de que conozcan en primera persona sus bodegas y experimenten la evolución y la cata de sus distintos estilos de vinos.

Además, cabe destacar la estrategia de co-marketing que La Rioja Turismo desarrolla a través de un acuerdo de colaboración con Logitravel, con el fin de seguir potenciando la imagen de la marca en la comunidad online (redes sociales, prensa digital y agencias de viajes online). Un conjunto de acciones promocionales dirigidas exclusivamente al entorno digital nacional para posicionar la marca Rioja en las ciudades españolas, ya que la mayoría de los turistas recurren a Internet para obtener información acerca de sus destinos vacacionales.

 

Sin duda, un elevado presupuesto que la DOCa Rioja ha decidido destinar para potenciar su imagen de marca. Un ejemplo de cómo hacer bien las cosas e invertir de forma inteligente y rentable un presupuesto millonario con el objetivo de aumentar, mejorar y posicionar la marca a nivel nacional e internacional. Objetivos que se traducirán también en el crecimiento de las ventas, dentro y fuera del mercado español, así como un mayor conocimiento de la marca en el extranjero.

Una gran noticia que permite la posibilidad de exportar a lo grande uno de nuestros mejores productos nacionales para darle el prestigio y reconocimiento que la calidad de los vinos riojanos merecen.

Un brindis y a su salud!

Rioja Wine 6, Yovana Comins

FUENTE: www.riojawine.com

Vídeo

La campaña del paraguazo político

Adiós al pesimismo

Con la que está cayendo” es la frase más pronunciada, escuchada, escrita y leída de los últimos años, en definitiva la más repetida y que ha servido como gancho para lanzar una campaña online que acabe con ella.

Esta original iniciativa nace de la agencia española de Publicidad y Marketing, Comunica + A, que con más de 13 años de vida ha sabido posicionarse como un referente dentro del sector, por tener una visión distinta del mundo de la Comunicación y por crear más que un equipo, una gran familia de profesionales que continúan creciendo junto a sus clientes, día a día. Clientes como Coca Cola, Google, Endesa, Häagen-Dazs, Real Madrid, Orange o La Caixa entre otros. Con campañas como la del lanzamiento de Amena.com, siendo éste además uno de los spots más vistos en YouTube durante el pasado año.

Sin embargo, la campaña que nos ocupa ahora es otra, ya que desde Comunica + A pretenden que la repetitiva frase “Con la que está cayendo”, pase a la historia pues “es la excusa fácil que nos está condenando a todos al pesimismo”.

Comunica + A claim, Yovana Comins

Para ello han creado una original campaña en los medios online a través de las redes sociales Twitter y Facebook y mediante su propia web, invitando a los cibernautas a tener un pequeño desahogo lanzando la pregunta de “¿quién merece un paraguazo?”, donde el usuario ha de subir la foto del personaje que menciona la conocida frase para poder darle el paraguazo (aunque sea virtual) a su político favorito y descargar así su enfado. Sólo hay que seguir las instrucciones y… sorpresa!

Comunica + A paraguazo, Yovana Comins

Una manera de entretener muy personal y de hacer participar al público online. Una forma de darle un adiós al pesimismo y de recibir el año, más que con buenas ideas, con ideas positivas. Una campaña que sigue la filosofía de la propia agencia de si “no vende, no vale” para fomentar además una actitud: la ilusión.

El “Currículum de Todos”

Campofrío, Navidad y recuerdos del pasado

Ilusión, nostalgia o felicidad, son algunos de los sentimientos que desean transmitir las campañas de Publicidad, lanzadas por las grandes marcas durante las Navidades.

Este año de nuevo Campofrío, gracias a su spot navideño, vuelve a tener un gran éxito, incluso antes de estrenar su ya conocido anuncio en televisión. Un spot creado por la agencia de Publicidad McCann Erickson y dirigido por la actriz y directora de cine, Icíar Bollaín; que habla sobre el sentimiento de orgullo nacional en una época tan difícil como la que atravesamos, mientras suena de fondo el popular pasodoble, Suspiros de España.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (11)

Lo mejor que puedes hacer cuando estás desanimado es mirar lo que has conseguido, porque ya lo hiciste”. Esta es la frase que da sentido al significado del spot mientras el protagonista del anuncio, el conocido payaso Fofito, se mira en el espejo. Es así como el resto de personajes famosos del panorama nacional (actores, cantantes, periodistas, deportistas y humoristas), van apareciendo a escena a medida que comienzan a recordarle al protagonista, los triunfos de nuestro país; a la vez que éste toma nota en una máquina de escribir para completar así, “El Currículum de Todos”. Pues no hay “nada como repasar lo que un día hiciste para levantar el ánimo y reír hasta del mayor de los desafíos”. A la vez que van apareciendo personajes de la vida cotidiana para intentar reflejar el día a día de la España actual.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (10)

Con esta campaña Campofrío ha conseguido movilizar a las masas por la carga emotiva del mensaje y por la excepcional campaña realizada en redes sociales, creando el hashtag #elcurriculumdetodos en Twitter, para seguir haciendo aportaciones al currículum de nuestro país a través de la red social. Por otra parte, en su página de Facebook, por cada mensaje publicado por los internautas, Campofrío donará 1€ a Cruz Roja. Aunque la cantidad de tweets recibidos y aportaciones realizadas han sido tales que la marca ha puesto ya fin a la colaboración con la ONG después de recaudar un total de 50.000€ en sólo unos días, incrementado en 20.000€ la cantidad inicial prevista.

Una campaña creada en la Web 2.0 antes de su estreno oficial en televisión, hoy 24 de diciembre, generando así una gran expectación y ya éxito. Al igual que ocurrió el año pasado con el spot de Campofrío, convirtiéndose en trending topic, además de aumentar la notoriedad publicitaria de la marca, las ventas y de obtener McCann Erickson el premio a la mejor agencia creativa del año 2011.

El Curriculum de Todos - Campofrío, Yovana Comins (8)

El Currículum de Todos”, un spot con un importante peso emocional que nos hace reflexionar sobre lo que hemos sido y aún somos. Un mensaje que cobra mayor importancia en estos momentos por el sentimiento de enfado y pesimismo que se respira hoy en día. Un sentimiento que nos hace olvidar muchos de los hechos que ya no recordamos.

Con este spot, Campofrío logra en menos de 3 minutos lanzar un mensaje tan verdadero como éste: “Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida”. Humor y emoción, una gran combinación.

FELICES FIESTAS, FELICES RECUERDOS y a seguir creando nuestro propio currículum.