El clásico publicitario: anuncios navideños

Después de meses sin escribir, no se me ocurre mejor manera que volver a hacerlo para comentar y analizar todo un clásico en la Publicidad: los anuncios navideños más esperados.

Las grandes marcas aprovechan esta época del año para tocar nuestra sensibilidad, lanzando mensajes solidarios y esperanzadores. La mayoría de ellos imitados y criticados después, hasta el punto de pasar de la expectación a la saturación. Del momento esperado para ver con qué anuncio nos sorprenderán o los famosos que aparecerán en ellos, hasta el cansancio de escuchar y ver por todas partes, el dichoso spot.

Pero ¿qué sería de la Navidad sin el anuncio de Lotería? para empezar, lo echaríamos de menos porque ya sea bueno o malo, estamos acostumbrados a como poco, verlo. También a comentarlo y la mayoría, a criticarlo entre familiares y amigos. Especialmente desde el espantoso anuncio de Lotería de Navidad del 2013, protagonizado por grandes figuras del panorama musical español, cantando una bonita canción. Estampa que muchos de nosotros no hemos podido olvidar y sobre todo, imitar. De ahí que este año, la expectación por ver su nuevo anuncio haya sido aún mayor.

Este año Lotería de Navidad ha cambiado por completo su estrategia de Comunicación para tratar de acercarse más a su audiencia, apelando a los sentimientos y contando una historia que “quizás” podría ser real. La agencia de Publicidad responsable (Leo Burnett), mediante su eslogan “el mayor premio es compartirlo”, nos ha tocado el corazón. Una historia que muchos han aprovechado para trasladarla al panorama político nacional, parodiándola de diferentes formas. De esta manera una vez más, se demuestra que en Publicidad, no importa si se habla bien o mal, la cuestión es que se hable y de eso, Lotería Nacional entiende un rato.

Otro de los anuncios más esperados cada año (desde que tengo uso de razón), es el de Freixenet. Sin ser el mejor cava español, es sin duda el más conocido gracias al estupendo Marketing de la marca. Una marca que año tras año nos ha querido adentrar en un universo mágico, chispeante y glamuroso (a veces con acierto y otras muchas no tanto), creando estilo e imagen de marca y este año, no iba a ser menos.

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Milagro Navideño

Es en Navidad, cuando las grandes marcas aprovechan para realizar sus mejores campañas. Campañas en las que a través de spots de televisión, pretenden transmitir esa ilusión tan propia que se tiene en esta época del año: el verdadero espíritu navideño.

Así lo ha hecho la famosa aerolínea canadiense WestJet, donde a modo de vídeo (Milagro navideño), ha creado una emotiva campaña protagonizada por sus pasajeros procedentes de Hamilton y Toronto, mientras pedían sus deseos a un Papa Noel virtual en el aeropuerto. Deseos que se vieron cumplidos en forma de regalos sorpresa al llegar a su destino (Calgary), gracias a los trabajadores de la aerolínea que lo hicieron posible.

No os perdáis el que ya es considerado el mejor vídeo de la Navidad 2013.

¡FELICES FIESTAS!