Congreso de #MarketerosNocturnos

El próximo 23 de noviembre se celebrará el I Congreso Internacional de Marketing. El evento organizado por la comunidad twittera de Marketeros Nocturnos en España (#MarketerosNocturnos), de la que os hablé en el post Pasión por el Marketing.

Congreso de Marketeros Nocturnos, Yovana Comins

El Congreso que “pretende reunir a las personalidades sociales más relevantes del Marketing Online, de las Redes Sociales, del SEO y del SEM, del Coaching y de la Comunicación Corporativa“.

Una jornada de intercambio de conocimientos

Dividida en 2 partes:

  1. Charlas y conferencias donde los especialistas del sector hablarán de las últimas tendencias del panorama social digital.
  2. Talleres prácticos sobre alguna de las aplicaciones del Marketing en la actualidad, y algún que otro evento especial.

No os perdáis el que dicen que será el evento de Marketing del año. El próximo sábado en Madrid.

FUENTE: www.antoniovchanal.com

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Potenciando una marca, sabor Rioja

Rioja es una de nuestras más famosas denominaciones de origen. Un nombre que importamos y exportamos con orgullo y cuya marca es ya conocida a nivel mundial. Notoriedad que seguimos manteniendo, mejorando y aumentando gracias a las importantes cantidades de dinero que especialmente en los últimos años, la marca ha invertido para promocionarse tanto en el mercado español como en el extranjero.

Rioja Wine, Yovana Comins

Mediante distintas campañas internacionales de Comunicación y Marketing, la DOCa (Denominación de Origen Calificada) pretende promocionar el vino riojano. Una campaña global para la que se han destinado 8 millones de euros, con el fin de aumentar el record de exportaciones obtenidas durante el pasado año 2012, y que incluye numerosas acciones comerciales en países como España, Reino Unido, Alemania, Estados Unidos, Suiza, México y China.

Pero, ¿cuáles son realmente los motivos de esta inversión millonaria?

  1. La situación de estancamiento que el mercado vinícola español está atravesando en estos momentos.
  2. La necesidad de continuar internacionalizando la marca y conseguir una mayor penetración en el mercado extranjero.

Por otra parte, los objetivos principales que se pretenden conseguir con la puesta en marcha de la campaña dirigida a prescriptores, periodistas, profesionales del punto de venta y consumidores finales, son:

  • Potenciar y  aumentar el prestigio de la marca.
  • Obtener  mayor presencia y visibilidad en el punto de venta.
  • Transmitir garantía de calidad, autenticidad, innovación, tradición, excelente relación calidad–precio, diversidad de los vinos y prestigio de la región.

¿Cómo hacerlo?

Para asegurar la eficacia y rentabilidad de cada una de las campañas creadas en los distintos países, el Departamento de Marketing del Consejo Regulador de la marca, ha establecido acuerdos de colaboración con agencias de comunicación locales, que actuarán como embajadoras de la DOCa Rioja en sus propios países.

Todas ellas desarrollarán acciones muy específicas dentro de la campaña global creada, basada en una estrategia de marketing integrado que incluye acciones de:

–          Publicidad,

–          Relaciones Públicas,

–          Promoción en el Punto de Venta,

–          Relación con los Medios de Comunicación,

–          Redes Sociales.

Sin embargo, en cada uno de los países destinados se van a llevar a cabo las siguientes acciones:

EEUU Rioja Wine , Yovana CominsEEUU: el pasado año se convirtió en el primer país consumidor de vino del mundo, por lo que es considerado un mercado estratégico clave.

  • Programa de Promoción en Punto de Venta.
  • Participación en Eventos Nacionales a través del espacio “Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Viajes organizados a la Rioja dirigidos a bloggers especializados en el sector para seguir manteniendo su presencia en las redes sociales (gracias a las cuales ha sido galardonada por la industria americana del sector de la Comunicación con varios premios a la eficacia, durante el pasado año 2012).

Reino Unido Rioja Wine, Yovana CominsREINO UNIDO: el primer país importador de Rioja.

  • Sexta Edición del exitoso “Festival Rioja Tapas Fantásticas”.
  • Cata de vinos donde las bodegas tendrán la oportunidad de presentar sus novedades a la distribución.

China Rioja Wine, Yovana CominsCHINA: el mercado en el que hay las mayores expectativas de crecimiento para los próximos años.

  • Campaña de Promoción durante la semana del año nuevo chino.
  • Exclusivo Programa de Formación de Educadores de Rioja (con el fin de crear una red de expertos de la marca y educar tanto al consumidor como a líderes de opinión).
  • Organización de dos Salones Exclusivos de Rioja en Honk Kong y Shanghai.

Alemania Rioja Wine, Yovana CominsALEMANIA: ocupa el segundo lugar del ranking de importadores de Rioja.

  • Actividades de Educación y Promoción del vino de Rioja dirigida a  profesionales y consumidores finales (junto al grupo Meininger, líder en el sector de la comunicación especializada en vino y gastronomía).
  • Participación en las ferias gastronómicas Rioja Barzone en Berlín y Forum Vini en Munich.
  • Desarrollo de los perfiles de la marca en el país, en redes sociales como Facebook y Twitter.

Suiza Rioja Wine, Yovana CominsSUIZA: cuarto país importador de Rioja.

  • Publicidad Online y acciones en redes sociales en medios de estilo de vida.
  • Presencia en la reconocida Feria Expovina y en Weinmesse de Basilea.
  • Cursos de “Flirteo con el Rioja” y catas de vino (dirigidas a jóvenes consumidores en distintas ciudades, impartidos por el experto David Schwarzwälder).

Méjico Rioja Wine, Yovana CominsMÉXICO: ocupa la novena posición del ranking.

  • Acciones de Relaciones Públicas para la promoción del vino de Rioja en restaurantes y cadenas de alimentación.
  • Realización de catas de vino.
  • Difusión en blogs especializados del sector.
  • Participación en ferias de alimentación y bebidas como Morelia y Millesime.

España Rioja Wine, Yovana CominsESPAÑA: organización de viajes a La Rioja dirigidos a la prensa especializada y a compradores con el fin de que conozcan en primera persona sus bodegas y experimenten la evolución y la cata de sus distintos estilos de vinos.

Además, cabe destacar la estrategia de co-marketing que La Rioja Turismo desarrolla a través de un acuerdo de colaboración con Logitravel, con el fin de seguir potenciando la imagen de la marca en la comunidad online (redes sociales, prensa digital y agencias de viajes online). Un conjunto de acciones promocionales dirigidas exclusivamente al entorno digital nacional para posicionar la marca Rioja en las ciudades españolas, ya que la mayoría de los turistas recurren a Internet para obtener información acerca de sus destinos vacacionales.

 

Sin duda, un elevado presupuesto que la DOCa Rioja ha decidido destinar para potenciar su imagen de marca. Un ejemplo de cómo hacer bien las cosas e invertir de forma inteligente y rentable un presupuesto millonario con el objetivo de aumentar, mejorar y posicionar la marca a nivel nacional e internacional. Objetivos que se traducirán también en el crecimiento de las ventas, dentro y fuera del mercado español, así como un mayor conocimiento de la marca en el extranjero.

Una gran noticia que permite la posibilidad de exportar a lo grande uno de nuestros mejores productos nacionales para darle el prestigio y reconocimiento que la calidad de los vinos riojanos merecen.

Un brindis y a su salud!

Rioja Wine 6, Yovana Comins

FUENTE: www.riojawine.com

Las redes del Submarino Amarillo

Así es como se hace llamar el Villarreal CF, el equipo de fútbol de un municipio castellonense de más de 50.000 habitantes que siempre ha estado a la altura de los más grandes, y se ha caracterizado por valores tan importantes como la “humildad, ambición, seriedad y esfuerzo“. Unos adjetivos que describen a la perfección la filosofía del Club y su manera de hacer las cosas.

Villarreal CF Logo, Yovana Comins

Un equipo que ahora mismo no está viviendo uno de sus mejores momentos después de su paso a Segunda División, tras 12 temporadas en Primera. Sin embargo, la pasión de sus aficionados traspasa fronteras, no sólo por la simpatía que despierta también, por la gran labor que desarrolla en los medios sociales, gracias a la cual cuentan con más de 865.000 seguidores repartidos en numerosas redes (Twitter, Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, incluso en China a través de RenRen y Sina Weibo), además de su página web, considerada una de sus principales plataformas de difusión.

Un club que fue uno de los primeros en apuntarse a la moda de Instagram, y en utilizar la otra red social de fotografía, Pinterest, con el fin de aportar un valor añadido en cada una de sus imágenes y “un enfoque diferente que genere valor para nuestros seguidores”, como afirma su equipo de Social Media compuesto por profesionales del Marketing y la Comunicación.

Villarreal CF Instagram, Yovana Comins

Villarreal CF Pinterest, Yovana Comins

Redes que utilizan para mantener una comunicación directa con sus seguidores repartidos por todo el mundo y cuya presencia internacional se debe especialmente a su participación en la Champions League, con la que obtuvieron la admiración de la afición y del resto de clubes.

Hoy en día el reto más próximo del Villarreal es subir a Primera División con el apoyo de sus aficionados, que se vuelcan con su equipo en estos momentos, al igual que ocurrió con la afición del Real Oviedo hace unos meses, ya que ante una situación de crisis extrema causó un gran impacto en las redes sociales y pudo salir de ella (como podréis ver en el post de Pasión Social).

Villarreal CF YouTube, Yovana Comins

Un reto que supone todo un “proceso de revitalización deportiva que requiere fuerza y energía” y que tienen bien presente cada día, mejorando su imagen de marca mediante una excelente estrategia de Comunicación Online a través de la Web 2.0, nada que envidiar a la desarrollada por los grandes clubes.

Una estrategia que tiene como objetivos por una parte, hacer partícipe a la afición mediante campañas en Twitter por ejemplo, como la del pasado verano en la que a través del hashtag #tornarem (“volveremos”), convocaron a todo su entorno más cercano para apoyar su regreso a Primera.

Villarreal CF Facebook y Twitter, Yovana Comins

Mientras que por otra, la institución trata de generar contenido multimedia para difundirlo en sus distintas redes sociales y además, se preocupa por identificartodos los grandes blogs y seguidores que se dedican exclusivamente a hablar del Villarreal online para que entre todos demos aún más juego”.

Todas ellas acciones que le ayudan a tener cierta relevancia nacional y “una pasión sin fronteras” después de más de 89 años de historia, gracias a las cuales es considerado todo un modelo de gestión a seguir.

El Villarreal CF no es sólo en equipo con una gran historia, también con un buen presente y aún mejor futuro, por la labor que desarrolla y el impecable uso que hace de las redes sociales. Un club compuesto por un equipo de profesionales que seguro en breve ve multiplicar aún más el número de sus seguidores, con su esperado ascenso a Primera.

FUENTE: Villarreal CF y Sportwist

Un negocio que gusta…

¿Te gustan los “Me gusta“?

Seguro que si preguntamos más de uno contestará un “no” rotundo, ya que la moda de los “Me gusta” en las páginas de fans, se está extendiendo tanto que puede llegar incluso a saturar. Sin embargo, es una manera más que atractiva para pequeñas y medianas empresas, pues les permite dirigirse a su público y trabajar su comunicación a través de la red social por excelencia.

Fans, Yovana Comins

Lo primero que solemos hacer cada vez que visitamos una página de fans en Facebook, es mirar su número de seguidores, para hacernos una idea de la credibilidad de la marca o empresa a través de su popularidad, pero… cuidado! existe todo un negocio paralelo: la compra de “Me gustas”.

El fin de esta práctica es aumentar o mejorar la reputación social de la empresa, prácticamente desde el primer día, obteniendo una cantidad bastante elevada y en muy poco tiempo. Para ello crean perfiles falsos, códigos a terceros que utilizan el botón de Facebook o codifican este mismo botón para vender un producto o marca que no es la que dice ser.

Una falsa manera de aumentar la visibilidad global de una marca o empresa, pudiendo Facebook llegar a cerrar la misma fan page si la consideran falsa o fraudulenta.

Compra de Me Gusta, Yovana Comins

Una práctica ilegal y sin embargo cada vez más común. Todo un negocio que por un precio “asequible”, según se mire, te permite ver crecer el número de tus falsos fans como la espuma. Desde los 50 hasta los 1.000€, desde 500 a 50.000 fans en cuestión de semanas o meses.

Más de un goloso cogerá un empacho con tanta compra, pues como en casi todo en la vida, no importa tanto la cantidad como la calidad. Y en cuestión de redes sociales, resulta fundamental la fidelización de los clientes o fans para que generen un feedback con la marca. Sino, el resultado será una página con mucha audiencia pero con escasa o nula interacción. Por lo que desaconsejamos 100% esta fraudulenta práctica, ya que más que otorgarle prestigio a la empresa, se lo resta.

Nuevos usos del “Me gusta”

Si hablamos de los “Me gusta” de las páginas de fans de las distintas marcas, no podemos olvidarnos de los “Likes” que cualquiera de nosotros da, a través de nuestra cuenta personal, cuando vemos o leemos algo que nos llama la atención. Una práctica ya muy habitual de la cual ya muchas firmas han sabido sacar su máximo rendimiento, aplicándolo en sus tiendas físicas.

Fashion Like C&A, Yovana Comins

Es el caso de C&A Brasil y su campaña lanzada para el Día de la Madre, “C&A Fashion Like”. Una campaña que por una parte, permitía a sus clientes a través de su catálogo, clicar en el famoso botón cuando una prenda les gustaba. Y por otra, en sus tiendas físicas integraban perchas electrónicas, de manera que automáticamente subía el número de “Me gusta” en la percha cada vez que alguien le daba al botón. Un nuevo modo de  fomentar la interacción con sus clientes y de vender sus prendas de forma original.

Otro ejemplo que pone de manifiesto que los “Me gusta” se han convertido en todo un reclamo para las marcas y empresas a la hora de vender sus productos y servicios, de captar o fidelizar a sus clientes, y de mantener o mejorar su reputación social.

Una herramienta al alcance de todos, que ofrece mil y una posibilidades y de la que podemos sacar mucho partido, siempre y cuando no saturemos a la audiencia y haya detrás una estrategia de Comunicación Online bien definida.

 

 

6 grados de imaginación

Tormenta de ideas en tiempos difíciles

Así es cómo el pensamiento creativo se instala en nuestras vidas, a través de una tormenta de ideas para dar con la más acertada y original, y captar la atención de aquellos a los que queremos llegar, especialmente si hablamos de la difícil tarea de encontrar empleo.

En los últimos meses hemos escuchado hablar de distintas acciones y llamativas campañas que más de un particular ha llevado a cabo, ante la desesperación de no dar con ninguna oferta de trabajo. Sin embargo, hay un caso bastante reciente que sin duda, me ha llamado realmente la atención. Me refiero al caso de Miquiel Das, un joven belga instalado en Barcelona y experto en Marketing y Comunicación Online, que tras 6 intensos meses buscando empleo, decidió optar por una curiosa y efectiva alternativa para conseguirlo: la Teoría de los 6 Grados de Separación.

El viaje de mi tarjeta de Michiel Das, Yovana Comins 1

Una teoría iniciada por Frigyes Kartinthy y desarrollada posteriormente por Duncan Watts, basada en la hipótesis de que cada uno de nosotros estamos conectados entre sí, a través de una cadena de un máximo de 6 niveles de separación de cualquier otra persona. Es decir, que no existen más de 5 intermediarios entre nosotros, por lo que según afirma esta teoría, podemos acceder a cualquier persona del planeta, por muy imposible que nos parezca.

Das se convenció de que ésta era la fórmula perfecta para llegar a esa persona que pudiese ofrecerle un puesto de trabajo. De ahí que se le ocurriese la brillante idea de que con sólo 3 tarjetas de visita, podía conseguirlo. La tarjeta contenía un breve texto de presentación sobre sí mismo, donde invitaba al receptor a enviarle un mensaje y formar así parte de su proyecto. Previamente, había entregado las tarjetas a  3 contactos suyos que a la vez debían entregarla a otros 3 amigos, para crear los 6 niveles y multiplicar las posibilidades de conseguir su objetivo. Una idea original que le surgió porque “un día en Facebook vi una tarjeta de visita divertida y me acordé de la teoría de los 6 grados de separación”.

El viaje de mi tarjeta de Michiel Das, Yovana Comins 3

El viaje de mi tarjeta de Michiel Das, Yovana Comins 4

Finalmente la tarjeta pasó por 16 manos diferentes, entre ellas por las del famoso presentador Andreu Buenafuente y las del joven y conocido emprendedor, Pau García-Milà. Un total de 1.412 kilómetros recorridos de un viaje que fue siguiendo a través de la web que creó para difundir la campaña que él mismo denominó como “El viaje de mi tarjeta“. Una web en la que a modo de blog, informaba al detalle de las últimas novedades acerca de su búsqueda de empleo, con publicaciones que incluían fotos y mapas sobre las personas a las que les llegaba y el recorrido de las tarjetas.

También utilizó las redes sociales para difundir su proyecto, hasta llegar a conseguir más de 6.000 visitas y de 700 seguidores en su página de fans de Facebook, y un total de 357 personas escribieron sobre #elviajedemitarjeta en Twitter. Datos que han puesto de manifiesto el interés por esta iniciativa y la competencia de Das como profesional del sector, creando su propia campaña de branding.

El viaje de mi tarjeta de Michiel Das, Yovana Comins 5

Una creativa y sobre todo efectiva campaña que tenía por objeto encontrar un empleo y que finalmente, tras 6 meses “del viaje de su tarjeta”, le ha llevado a recibir 11 ofertas de trabajo y a participar en 4 procesos de selección, consiguiendo pasar uno de ellos y obtener así un empleo que le ha permitido trabajar de nuevo.

Campañas como ésta confirman la famosa expresión “el mundo es un pañuelo” y especialmente, la Teoría de los 6 Grados de Separación. Enhorabuena a Das por su nuevo empleo, por su gran iniciativa y sobre todo, por sus 6 meses de ilusión y esperanza. Un ejemplo para cada una de esas pequeñas mentes creativas que día a día buscan la oportunidad de su vida.