Siempre roja, siempre Coca-Cola

Coca-Cola vuelve a sus orígenes recuperando de nuevo su color rojo, coincidiendo con el 100 aniversario del lanzamiento de su primer envase.

Este cambio en su imagen corporativa forma parte de la estrategia de marca que han implementado en España. Y es que hasta el momento, cada una de las marcas de Coca-Cola actuaban como marcas independientes: la clásica Coca-Cola (con su icónico color rojo), Coca-Cola Light (en color plata), la popular Coca-Cola Zero (en negro) y la última en llegar, Coca-Cola Zero Zero (en dorado).

Siempre Roja, Siempre Coca-Cola_Yovana Comins Blog

Con el nuevo rediseño, cada una de las botellas y latas tienen ahora el mismo color corporativo y estilo, y únicamente se distinguen por una pequeña parte coloreada con sus colores identificativos.

El objetivo de esta estrategia es crear una única marca, unificando colores (sin perder las propiedades características de cada una de ellas) para mantener la identidad de marca original y evitar la diversificación.

La felicidad tiene un color

Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca-Cola“, destacó Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola en España y Portugal, durante su presentación. Para transmitirlo, la marca estrena el hashtag #LaFelicidadTieneUnColor  en las redes sociales con motivo del lanzamiento de su nueva imagen. De esta manera “Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores“.

La felicidad tiene un color_CocaCola_Yovana Comins Blog

Así es cómo la marca de las marcas por excelencia, recupera su imagen tradicional para reforzar el sentimiento de pertenencia de marca del consumidor, ese gran valor que sólo las grandes como Coca-Cola poseen.

FUENTE: Europa Press

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Los números de 2014

Los duendes de las estadísticas de WordPress.com prepararon un informe sobre el año 2014 de este blog.

Aquí hay un extracto:

Un teleférico de San Francisco puede contener 60 personas. Este blog fue visto 2.700 veces en 2014. Si el blog fuese un teleférico, se necesitarían alrededor de 45 viajes para llevar tantas personas.

Haz click para ver el reporte completo.

El clásico publicitario: anuncios navideños

Después de meses sin escribir, no se me ocurre mejor manera que volver a hacerlo para comentar y analizar todo un clásico en la Publicidad: los anuncios navideños más esperados.

Las grandes marcas aprovechan esta época del año para tocar nuestra sensibilidad, lanzando mensajes solidarios y esperanzadores. La mayoría de ellos imitados y criticados después, hasta el punto de pasar de la expectación a la saturación. Del momento esperado para ver con qué anuncio nos sorprenderán o los famosos que aparecerán en ellos, hasta el cansancio de escuchar y ver por todas partes, el dichoso spot.

Pero ¿qué sería de la Navidad sin el anuncio de Lotería? para empezar, lo echaríamos de menos porque ya sea bueno o malo, estamos acostumbrados a como poco, verlo. También a comentarlo y la mayoría, a criticarlo entre familiares y amigos. Especialmente desde el espantoso anuncio de Lotería de Navidad del 2013, protagonizado por grandes figuras del panorama musical español, cantando una bonita canción. Estampa que muchos de nosotros no hemos podido olvidar y sobre todo, imitar. De ahí que este año, la expectación por ver su nuevo anuncio haya sido aún mayor.

Este año Lotería de Navidad ha cambiado por completo su estrategia de Comunicación para tratar de acercarse más a su audiencia, apelando a los sentimientos y contando una historia que “quizás” podría ser real. La agencia de Publicidad responsable (Leo Burnett), mediante su eslogan “el mayor premio es compartirlo”, nos ha tocado el corazón. Una historia que muchos han aprovechado para trasladarla al panorama político nacional, parodiándola de diferentes formas. De esta manera una vez más, se demuestra que en Publicidad, no importa si se habla bien o mal, la cuestión es que se hable y de eso, Lotería Nacional entiende un rato.

Otro de los anuncios más esperados cada año (desde que tengo uso de razón), es el de Freixenet. Sin ser el mejor cava español, es sin duda el más conocido gracias al estupendo Marketing de la marca. Una marca que año tras año nos ha querido adentrar en un universo mágico, chispeante y glamuroso (a veces con acierto y otras muchas no tanto), creando estilo e imagen de marca y este año, no iba a ser menos.

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Instragram: claves de uso

Instagram es la red social de fotografía por excelencia, si el objetivo es generar una respuesta rápida de nuestro público.

¿Cómo?

  • Definiendo una estrategia específica para esta red social.
  • Manteniendo un perfil activo.

  • Subiendo imágenes de interés.

  • Involucrando a nuestro público.

Instragram_Claves de Uso_Yovana Comins Blog

1. Estrategia de Comunicación

La estrategia utilizada para esta red social, ha de ser acorde a la del resto de medios utilizados. Es decir, el mensaje de comunicación será el mismo sólo que se presentará de forma distinta, adaptándose a la red social.

En este caso, el lenguaje visual pesa sobre el textual, el cual se recomienda que sea cercano, breve y lo más descriptivo posible. Haciendo uso de herramientas propias de la red, como las menciones (@) a otros usuarios y el uso de hashtags (#), para etiquetar y crear distintos temas.

Instragram_Claves de Uso, Yovana Comins Blog

2. Frecuencia de las publicaciones

Instagram, al igual que todas las redes sociales, se caracteriza por permitir compartir un estado, lugar, producto o experiencia de la que podamos estar disfrutando en ese preciso instante, que decidimos contar al mundo entero (o sólo a nuestra red de contactos). De ahí la importancia de realizar varias publicaciones diarias del producto/marca, para contar mediante imágenes, el día a día de la marca, evolución del producto, puntos de venta, etc. Pues cuanto más activa esté la cuenta, más fácilmente y con mayor rapidez, aumentará el número de seguidores en la red.

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3. Calidad de las imágenes

Todas esas vivencias las expresamos a través de una foto que tomamos con el móvil, y la cual mejoramos con uno de los famosos filtros, para publicar una imagen lo más atractiva posible a la vista. Pero por mucho que podamos mejorar una imagen aplicando filtros, resulta fundamental hacer una buena foto. Sobre todo, una que refleje aquello que queremos transmitir, teniendo en cuenta que la imagen en sí, sea lo más fiel posible a la realidad.

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4. Fomentar el feedback

Instagram también se retroalimenta del contenido que publican el resto de usuarios, permitiendo hacer regrams compartiendo imágenes y comentándolas.

Por ello, si queremos que nuestra marca se expanda por la red, nada mejor que crear una acción de marketing para involucrar a nuestros seguidores. Por ejemplo, invitándoles a subir fotografías en las que aparezcan junto al producto, utilizando un determinado hashtag. O compartiendo una foto entre sus seguidores para participar en un sorteo, etc. Cualquier acción es buena siempre y cuando los seguidores tengan la oportunidad de involucrarse con la marca y de compartir dicha imagen. Una manera de contar su experiencia con el producto, para convertirlos en fans de la marca. Al mismo tiempo que se hace publicidad gratuita del producto y ésta se expande por la red.

Para que todo esto funcione, la empresa deberá comunicar al público de la presencia de la marca en esta red social, e invitarlos a formar parte de su comunidad.

Instragram, Claves de Uso, Yovana Comins

Teniendo en cuenta estas 4 claves, cualquier empresa puede sacar el máximo partido a su marca en Instagram. La red social con mayor contenido visual que triunfa!